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联姻12年不能相互信任 东风雪铁龙本土化之痒


http://finance.sina.com.cn 2004年10月20日 18:02 《21世纪商业评论》

  

  法国雪铁龙联姻东风汽车已经12年,还在叩问一个基本命题:合资双方到底如何相互信任形成合力?

  一切正在悄悄地发生改变。它的竞争对手已经成功跨越合资公司基本的信任门槛,在
完成圈地中国的原始积累之后,开始对合资公司进行组织管理流程的优化变革,以便深耕细作、扎根中国市场。

  法国雪铁龙进入中国联姻东风汽车已经12年,还在叩问一个基本命题:合资双方到底如何相互信任形成合力?

  连续三年的车市繁荣曾一度暂时捂住了双方之痒。2003年合资公司神龙汽车10万辆的销售量达到历史最高水平,促使双方信心大增——2004年4月,阔别7年之久的标致重新回到了中国,塞纳和毕加索两款新车的推出让我们以为法国人真的要扎根中国了。

  不幸的是,打造“中国家轿第一品牌”和多品牌经营的新战略扩张计划因为中国车市5月伊始的衰退遭遇挫败:今年上半年神龙公司的销售量仅为4.6万辆,与去年同期相比下降了10%,霎时间,这家因为历史原因负债率高达55%的合资公司在最短最快时间实现盈利的期望化成了泡影。

  犹如当头棒喝,东风雪铁龙再一次滑入了泥沼。

  法国人坐不住了。7月16日在法国召开的董事会决议作出止亏3亿元的决定

  ——骄傲的法国人对中方管理层的不满直接引发神龙12年来的第三次“换血”

  谈判。

  互相都有理由指责对方,合资12年,东风越来越觉得尴尬:技术、管理、品牌都来自标致雪铁龙,不断地增资,不断地扩充新项目,负重前行的东风跟不上,权力一点点旁落。没有自主品牌,在车上动任何一个零件都不行,东风仅仅从汽车生产中得到50%的利润——合资的结果是我们奉献了全部的市场,得到的仅仅是一点分红,而不是预想中的技术和品牌。而雪铁龙则更会感觉委屈:中国国有企业内部管理流程长,程序复杂,效率低……

  这个还在谈判中的“换血”行动,是又一次的历史重演吗?突然萧条的中国车市能够逼使中法双方求同存异,重建信任,共同出手拯救这场危机中的婚姻吗?

  这一切,却又是怎么发生的呢?

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