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首脑思维:田溯宁--阐释我们的企业使命

http://finance.sina.com.cn 2004年08月27日 19:51 金羊网-民营经济报

  田溯宁(网通国际公司总裁)

  中国网通是中国主要的电信运营商之一,拥有完善的网络与覆盖能力。但是网通集团不能只是着眼于自己的网络,她同时应该以宽广的胸怀、强烈的使命感,联合其他电信运营商与增值服务伙伴一起,为中国信息化的发展提供基础设施。今天的网通集团,正是用自己的能力,以创新精神和责任感,建设这张“中国网”,让这张网帮助中国在信息时代“宽
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天下”,完成历史赋予中国通信企业的使命。

  我们在最近强力推出中国网通的企业形象广告,是考虑到经过集团公司领导层及全体员工的共同努力,中国网通已经顺利地走过了融合期,各方面的工作在卓有成效地推进着。中国网通需要告诉大家,经过集团的重组融合,网通已经确立了新的品牌内涵,重新阐释了我们统一的价值观与企业使命。

  要实现中国网通的战略目标,我们除了要牢牢地盯住消费者以外,要做的事情还有很多。一个好的品牌形象是一笔巨大的无形资产,它会给我们带来巨大的帮助。通过品牌形象的推广,人们可以了解到我们是怎样的一家公司,了解到我们是以什么作为核心价值的。一个好的品牌形象可以帮助我们吸引最优秀的人才,会帮助我们得到合作伙伴的理解;在走向资本市场的道路上,一个好的品牌形象还会增强投资人对我们的信心。

  电信行业的品牌推广不同于一般消费品行业品牌的推广。我们在品牌推广时,第一步更注重的是告诉大家我们要把公司建设成一个什么样的公司,告诉大家我们有一群怎样的员工,传达给大家我们有怎样的理想。通过传播,我们希望我们的价值观被受众接受,进而愿意接受我们这个企业与服务,在此之上,开始产品的推广。此外,我们还想表明,中国网通是一个具有创新精神的企业,宽带是网通的核心业务发展方向。我们希望,通过中国网通品牌的推广,表现出网通宽广的胸怀、包容的心态以及远大的理想,逐步使之成为网通品牌的核心理念。

  消费者日益受到越来越大的资讯压力,面临着许多选择,一个品牌如果没有鲜明的个性,没有长时期的积累是很难生存下去的。中国网通的品牌经营包含多个层面,包括企业品牌、技术品牌、业务品牌、服务品牌和客户品牌。中国网通业务品牌目前的做法就是尽量减少品牌的数量和层次,对各类业务品牌重新进行归类整理,力求给消费者一个简单、清晰的品牌。此外,我们另外一个着眼点就是品牌资产一定可以不断累积,所以我们规划的品牌一定不能是短期性的品牌。






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