| 嘉年华上缴地税达800万 | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://finance.sina.com.cn 2004年08月23日 10:08 工人日报天讯在线 | ||||||||||
|
昨天，历经52天的大型游艺项目“环球嘉年华”闭幕。对于收入问题，嘉年华有关方面讳莫如深。但据业内人士估计，它的总收入可能达到1.3亿元人民币。 嘉年华·谢幕 赚了多少仍是谜
昨天，记者从石景山区政府有关负责人处获悉，嘉年华活动共吸引游客达100万，上缴地税800万元，有力地拉动了区域经济。 昨天上演最后“疯狂” 昨天是最后一个嘉年华狂欢日，许多市民、游客早上8点钟就来到入口处等候，开园3小时就有1万多游客。在园内一些大型骑乘项目入口挤满了排队的人群，麦当劳广场上早已座无虚席，强劲的音响和巨型毛绒玩具仍充斥每一个角落。 嘉年华现场指挥部负责人明确告诉记者，嘉年华游客人数达到了100万。嘉年华(北京)投资有限公司董事长张淑华在接受记者采访时表示，嘉年华到昨天应该送出至少100万件玩具。 有力拉动区域经济 昨天上午，石景山区副区长付生柱接受本报记者采访时表示，嘉年华已经使该区获得了十分可观的经济效益。“嘉年华上缴利税达800多万元，这还仅仅是地税的统计。52天时间能有这么高的税收是目前区内其他工商企业很难做到的。嘉年华活动的成功举办强有力地拉动了区域经济。” 嘉年华方面对收入讳莫如深，似乎要把赚钱的谜底一直保持下去，记者根据手中了解到的资料请有关业内人士作了估算，嘉年华很可能保了本还稍有盈余。 据了解，嘉年华此次来京的税率定为6.5%左右，按这个比率计算，嘉年华最后的营业总收入很可能达到1.3亿元左右，如果按嘉年华方面前期投入1.2亿元的说法，应该是稍有盈余。当然，利润可能不是很多，因为52天来嘉年华也发生了不少意料之外的事情，开支应多一些。 记者同时了解到，嘉年华除了使1200多名打工大学生每人拿到4000到5000元酬劳外，还让场地的出租方北京国际雕塑公园轻松拿到了400多万元的收益，此外，设在园内的麦当劳分店在一个多月的时间里也大赚了一笔。 积累了宝贵经验 付生柱告诉记者，尽管嘉年华活动举行过程中出现过一些风波，但最终都妥善解决了，包括对受到影响的当地居民都获得了相关补偿。政府各部门对活动的举办都做出了巨大努力，石景山政府方面每天派出200名到400名的工作人员在现场协助嘉年华方面做安全协调工作。 “但最重要的是此次活动表明我们完全有能力举办好如此复杂、大规模的文化娱乐活动，也为北京以后举办此类大型活动积累了经验。同时我们本地区的相关行业也学习到了很多有益经验。”付生柱说。 正在商议明年来京 嘉年华下一个目的地给人们留下了一点悬念。董事长张淑华介绍说：“嘉年华将在3天后开始具体的设备拆卸工作，预计这个过程会花费一周时间。嘉年华下一站的目的地尚有悬念，尤其是需要考虑到嘉年华特殊的场地要求，对武汉嘉年华园址的选择工作还没有完全结束，嘉年华还不能最终确定登陆武汉。但我们已经有工作人员前往考察招聘人员问题，很可能会考虑雇用职业学校的学生。” 就明年嘉年华来京的问题，付生柱表示，嘉年华明年来京事宜正在商议，如顺利嘉年华仍将在石景山举办，但举办地点将转移到国际雕塑园三期建设园区，届时，将不存在扰民问题。 记者昨天获悉，北京九龙游乐园已向环球嘉年华正式提出邀请，希望嘉年华将外来游艺项目吸纳本地特色，在湖光山色的十三陵水库风景区内办成不落幕的“天天嘉年华”。 目前，双方已经进行了初步接洽，张淑华董事长认为，虽然环球嘉年华整体搬迁过去的可能性不大，但双方存在很多合作机会。昨天，北京九龙游乐园的三位高层主管与嘉年华董事长张淑华进行了初步接洽。 张淑华女士表示，环球嘉年华有可能在十三陵水库设立分会场，进行环球嘉年华的水上游艺项目。 嘉年华·思考 嘉年华成功三大法宝 宣传：72万和1200万的差距 中国游协游乐园专业委员会秘书、高级经济师冯锦凯对记者开门见山的一句话就是：“嘉年华虽然还算不上世界顶级品牌。但确实有很多国内业界学习研究的地方。” 冯锦凯表示，嘉年华从进京开始就宣传自己是世界三大游乐业的三大品牌之一，这应该看作是一种炒作。“美国迪斯尼乐园和环球影城都是动辄几十亿美元的投资，这次北京嘉年华投资规模不过1.2亿元，而真正开始现在这种现代大型游艺设备在国家和城市间移动也不过几年时间，发展历史尚不能与前两者相比。” 但有一种东西嘉年华利用到了极致，就是传媒力量。嘉年华方面负责人早些时候曾向记者表示，此次北京嘉年华用在广告和媒介宣传上的费用更高达1200万元之多。与之相隔不远的老牌北京游乐业企业石景山游乐园一年的媒介宣传投入不过才72万元。“72万元和1200万元人民币之间的差距没法比啊！”一位石景山游乐园工作人员不由感叹。 有人说嘉年华生是用钱砸出了一个世界顶级的名牌，此话可能稍有偏激但却反映了嘉年华的一种品牌推广方式。冯锦凯介绍，早在1994年和2001年英国人就曾在北京搞过类似嘉年华的小规模巡游活动，但当时惨淡经营无人问津，此次北京环球嘉年华算是同类登陆北京的第三个。“能有这么大社会影响，其宣传公关能力不能不让人刮目相看。” 运营：顶级专业公司建立合作联盟 许多人都将目光投向嘉年华的掘金秘诀。“但多数人都仅仅能窥探到这个庞大帝国的一个小角落，绝少有人看得到它的全部，那些想照搬嘉年华模式的公司企业很少有成功范例。就连我们都难以理解到全部。”一位嘉年华内部员工由衷感叹。 业内人士认为，在嘉年华众多成功要素中很重要的一点，是由嘉年华为核心组成数量极其庞大的各专业领域顶级公司的合作联盟。这是一个庞大复杂但却运行协调的系统，嘉年华每一次的转移都是再一次的整合过程，而恰恰是这种整合的过程主导着嘉年华成功的关键。 嘉年华(北京)投资有限公司董事长张淑华在接受记者采访时坦言：“嘉年华所有细节都由这个领域最关键的公司企业在操作，嘉年华和所有最具专业技术服务实力的公司保持密切合作。甚至就连园区内的卫生间都是由专门建造设计厕所的公司来全权负责，而当嘉年华离开时卫生间就被拆除不再使用，到下一个新地点重新根据情况再建。” “我们由于与这些专业公司合作而付出了较高成本。”记者了解到，在嘉年华所在的5万平方米水泥场地都有特殊的设计检验程序。摩天轮等大型骑乘设备下面，由专业施工队伍浇灌的水泥地面每平方米可以承受25吨的重量，而全部5万平方米的场地仅水泥强度的监测费用就花掉了9万元。 效益：嘉年华形成娱乐区域吸引力 石景山区副区长付生柱在接受记者采访时说：“50多天的时间嘉年华上缴的税收就赶上了许多企业一年的税收。嘉年华的社会和经济效益显而易见。” 令记者吃惊的是，嘉年华的强大竞争力并没有使附近石景山游乐园的经营业绩下滑。石景山游乐园副总经理张玲告诉记者，石景山游乐园近两个月的营业收入和游客数量比2002年还上升了30%。冯锦凯谈到这一现象时分析说：“游乐业需要一种大环境，如果某一个地区娱乐设施密集，很容易形成区域上的吸引力，从这一点来看，嘉年华落户石景山反而对石景山游乐园是大好事。” 冯锦凯坦言北京嘉年华使得业内看到了自身存在的不少缺陷：“嘉年华的设备都由电脑控制，游客进园和出园都由电脑扫描统计，随时监控场内人数；营销策略以及宣传投入难望其项背；组织工作出色，32个国家工作人员、不同国家的设备协调划一。我们在游乐业方面观念还是保守。” 嘉年华不怕模仿 专访嘉年华运作商——香港汇翔有限公司执行总监罗达成 收入？这是商业机密 记者：这次嘉年华来到北京究竟挣了多少钱？你们赢利了多少？接待游客是多少？ 罗达成：钱方面的问题属于公司的商业机密，我不可以公布。接待游客还没有达到预期的两百万。在我们52天的运营时间里，大约有32天到39天都是阴雨天气，所以对经营有一定的影响。 记者：你们此次投入的总体成本是多少？有人说你们的游艺设施多是租借的，是这样吗？人力成本低不低？据说你们的利润主要是来自毛绒玩具，是这样的吗？ 罗达成：我们此次在北京的总投入是1.2亿元。游艺设施是香港公司所拥有。人力是招聘的大学生，不能说他们的成本很低。在工作之前，我们要对他们每个人进行一个星期的培训，加入嘉年华对他们的能力和经济都有提高。我们每天支付报酬，但因分工不同，有翻译、场地活动员工、场外的监管人员、售票人员等，他们的收入都不同。 我们不卖毛绒玩具，这些只是游客得到的一种奖品。毛绒玩具的游戏与骑乘类游戏所带来的利润各占50%。 “快乐”嘉年华有三条秘诀 记者：环球嘉年华去过很多地方，北京市场与其他国家或地区的市场有什么区别吗？ 罗达成：北京市场与其他市场基本上没有什么区别，因为嘉年华在销售一种快乐，所有地方的人都是喜欢快乐的。 目前我们还没有确定下一站去哪儿。很多地方的领导包括市长都过来看过，和我们洽谈过，希望嘉年华可以去。我们还没有确定去哪里。 记者：环球嘉年华在全世界都这么火爆，你们有什么秘诀吗？ 罗达成：环球嘉年华和中国的其他游乐园有本质的区别：第一，嘉年华是移动性的，它只有52天，而其他游乐园都是固定的，移动性游乐园与固定游乐园有根本上的区别，它可以常变常新；二是嘉年华运用声光电等各种形式吸引顾客；三是顾客在嘉年华里有非常大的选择度，可以花100块钱玩一些小游戏，也可以根据自己的经济能力花更多的钱；另外一点就是嘉年华把骑乘类的游戏、竞技类的游戏，还有食物、舞台等都组合在一起，让游客想怎么样都可以。 下次带新东西来京 记者：如果有人想模仿嘉年华这种商业模式，你有什么建议吗？ 罗达成：环球嘉年华表面上看起来很开心很快乐，但是在它的背后则需要一个很专业的团队去支持。嘉年华有100多年的历史了，不是简单可以模仿的。况且嘉年华还需要很多的资金支持。 记者：嘉年华下次来到北京是什么时候？ 罗达成：可能是明年这个时间，也可能是明年的秋季或者冬季。下次我们肯定会有新的东西带来，因为我们总会有新的想法冒出来。 北京晨报 马小森 贺岩 杨玉峰
|
 | 新浪首页 > 财经纵横 > 经营管理 > 正文 |  |
 |
|
| ||||
| 热 点 专 题 | ||||
| ||||
| |||||||||||||||||||||||||
|
 |
|
新浪网财经纵横网友意见留言板 电话：010-82628888-5173 欢迎批评指正 新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑 Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved
|