世界品牌专家称：日渐同质化将拖累中国品牌

　　本报讯 近日，品牌专家EdLebar向海尔、联想等中国名牌发出预警，因同质化沦为“大路货”正成为中国品牌的命运，努力避免差异化方面的缺失，是该品牌产品获得更高定价主动权的关键。EdLebar说，品牌缺乏差异化直接导致了品牌定价上的劣势，从而使市场上“杀价”成风，价格战成为市场竞争的主要手段。这种同质化的品牌“惰性”，使得相当多的本土品牌价值呈下降状态。中国正在成为全球品牌竞争最激烈的国家之一，在产品日趋饱和的市场条件下，让品牌在众多杂音中发出清晰而独特的声音显得更为重要。在这种竞争态势下 ，仅仅靠某个创意和某种直觉来决定品牌的经营策略难以获得持久的成功。EdLebar是扬·罗必凯集团(Young＆RubicamBrands)全球企业研究集团的执行副总裁及总监，负责监管全球各行业客户的“品牌资产评估”咨询业务。扬·罗必凯的品牌数据库已经拥有分布于40个国家的300多万消费者、1.9万个品牌以及116次国际性的品牌调研。