刘香成淡出 新闻集团(中国)使命将尽？

　　本报记者 马莉 北京报道

　　　　新闻集团中国区副总裁刘香成将于6月底辞去副总裁职务，改任集团高级顾问。这是继2001年朗施然辞职后，新闻集团(中国)的又一次高层巨变。

　　四年之痒

　　6月7日，记者致电新闻集团北京代表处，向刘香成求证此事时，刘香成表示现在还不便对此事做出任何评价。

　　随后，记者致电星空传媒集团有限公司(香港)，公司事务及宣传部副总裁Jannie Poon告诉记者，近期内，刘香成的职务的确会有一些调整，刘将于7月初转任新闻集团的高级顾问。至于为何做这样的调整，Jannie表示这是双方的共同意愿，刘出任顾问以后不再过问公司的日常事物，但在重大事件上仍会参与，“这也是刘先生现任工作的延续，” Jannie解释说。至于具体的情况，Jannie称尚不方便向媒体透露。

　　1997年10月，刘香成出任时代华纳集团驻中国首席代表，开始了其职业经理人生涯。一直到2000年9月，致力于开拓中国市场的默多克将刘香成挖到新闻集团。刘香成的任命是新闻集团(中国)负责企业传播的常务副总裁，全面协调公司在华的政府关系和媒体关系，同时兼任星空传媒高级副总裁，负责其在华的政府关系、媒体关系和市场传播领域的工作。

　　作为第一批落地获准在广东落地的境外频道，良好的政府公共关系一直是新闻集团所津津乐道的，这其中刘香成可以说是功不可没。“刘香成自身的人脉资源很好，”一位知情人士说。

　　一位跟刘香成熟识的人告诉记者，刘是个非常敬业的人，虽然淡出在即，刘的日常工作一点都没有落下。

　　淡出迷雾

　　对于刘香成职务的变动，外界更多的猜测是北京、上海两个办事处之间微妙关系的变化。

　　记者调查获悉，于1999年3月设立的新闻集团北京代表处目前设有公关部、频道拓展部、广告部、星空卫视、Channel?V? 以及国家地理频道、ESPN等部门。一位曾经在新闻集团工作过的知情人士告诉记者，刘香成分管公关部和频道拓展部，广告部的业务则直接向星空传媒中国区副总裁贾晓佳女士汇报，星空卫视和Channel?V?在隶属关系上直接听命于各自的台长，而台长的直接顶头上司则是拥有新闻集团中国区总裁和星空卫视中国区总裁双重身份的戴杰明(Jamie Davis)。

　　戴杰明出现在内地传媒业舞台的时间比刘香成晚了整整一年。2001年9月，戴杰明接替朗施然出任星空传媒集团(中国)总裁，负责发展及管理集团之中国业务，并同时执掌新闻集团中国区帅印。戴杰明更多的时间是留在2000年12月设立的星空传媒上海代表处。

　　两个办事处在分工上各有侧重，北京办事处重在战略发展，上海办事处则更多关注具体业务，如节目制作等。上海办事处在中国业务网络中的地位突出的趋势日益明显。

　　知情人士分析，刘香成最大的优势在于其政府关系，而戴杰明的背景则不同。戴1991年开始其电视生涯，曾任美国哥伦比亚广播公司(CBS)体育台的财务经理；1994年，随着美国国家橄榄球联盟(NFL)赛事播映权的转移，他进入福克斯广播公司(Fox Broadcasting Corporation)并建立了福克斯体育(Fox Sports)财务部；1996年戴杰明移居香港，出任卫视体育台财务总监，显然戴杰明在频道的运营和管理上有着丰富的经验。

　　知情人士分析，刘香成把新闻集团引入到中国，当集团与政府之间的关系已经进入到一个稳定期之后，集团是否会对引见人的价值重新估量是未知之数。

　　“一向追求本土化运作的新闻集团，虽然业务遍及全球，但是在各地的分支机构很少以新闻集团的身份出现，更多的是强化一个本土化的品牌。”知情人士说，星空传媒就是新闻集团在中国的代言人，新闻集团(中国)也同样处在淡出期。

　　刘香成退出日常事务的管理后，对于后继人选的问题，星空传媒集团方面表示现在尚未最后确定。