|
围绕着“紫”与“反紫”，双方各自出牌
本报记者 齐馨
家电业向来多事端。
在刚刚过去的5月，一场“紫色战争”席卷家电市场，并有愈演愈烈趋势。
随着美的以健康的名义推出紫外线杀菌风扇、紫微光微波炉等新产品，反对的声音也此起彼伏。以格兰仕、威力、东洋等为代表的家电企业迅速组成“反紫”阵营，大谈紫外线家电产品的危害。
围绕着“紫”与“反紫”，双方各自出牌。
美的：“反紫联盟”是对手恐慌的表现
美的集团风扇事业部国内营销部策划推广中心杨幸兵在接受《财经时报》采访时，用“又是一场闹剧”来形容目前的“紫色战争”态势。
杨幸兵称，美的的紫外线杀菌风扇，是经过广泛市场研究而推出的新产品。经有关部门测试，紫外线无泄露，技术上是过关的。上市近两个月，尽管还处在市场教育和导入阶段，但销售状况令人满意。
按照美的的说法，“反紫联盟”的出现，在某种程度上证明了对手的恐慌。“反紫”对于美的的风扇产品不会造成太大冲击，毕竟这已经是诸如北大医院、呼吸病研究所接纳试用的产品。
“科学是经得住考验的”，杨幸兵称，美的不会采取“直面对骂”的形式，而会按部就班地继续开展紫色家电产品的市场营销。
格兰仕：“反紫”就是反对“玩概念”
“对很多家电企业来说，用玩概念来炒作市场就像是吸食鸦片一样，成为一种戒不了的毛病。”格兰仕公司副总裁俞尧昌在接受《财经时报》采访时这样说，“格兰仕以及其他几家企业之所以站出来提出‘反紫’，是为了揭示个别企业误导消费者的真相。”
俞尧昌说：“紫外线应用并不是高新科技，不是格兰仕做不出，而是它会对人体造成一定程度的伤害，在整个市场已出现非理性状态的趋势下，格兰仕有义务在保护自己的前提下，告之公众。”
在俞尧昌看来，家电企业正是被一次次的“新概念”浪潮弄得“乌烟瘴气”：“数字电视、纳米家电似乎一夜间就被普及，但这些都是真正意义上的高科技产品吗？有的只是概念而已。在中国家电市场上，一些企业玩弄的欺骗反而变成了高明的营销策略。这是家电市场的悲哀。”
说到此次“反紫”的联盟形式，俞尧昌认为，“这只是个松散的组织，是由家电业良性、健康发展有需求的企业组成的”，“反‘紫’说到底就是反对‘玩概念’式的不负责任的营销，推崇市场营销中的企业诚信与信用”。
| 
