章孑怡叫卖减肥保健品 企业代言人克隆大明星 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年05月31日 09:56 中国新闻网 | |||||||||
中新网5月31日电 近年来,在“明星眼球经济”的带动下,一些和明星长得相象的人成了企业的抢手货,纷纷邀请与克隆明星作为代言人。一位与巩俐相象的“小巩俐”曾经被一家企业聘为代言人,著名球星贝克汉姆自己花钱雇了一个几乎可以乱真的“替身”——“小贝先生”,出席一些非重要的宣传活动。最近一家减肥厂家就用章孑怡克隆“最值钱的中国女星”——章子怡。
近来该减肥品厂家找了一个与章子怡相貌、身材酷似,名字叫章孑怡出任形象代言人,并大做广告。该产品的招商广告中,在“有章孑怡代言肯定火”的煽动性大标题下,“章子怡”微笑着手举产品叫卖。许多人乍一看一定以为是章子怡,仔细一琢磨根本不是那么回事后惊呼“上当”。 “幸亏我没找章孑怡作代言,否则遭到非议的就是我了”,昨天,上海莫代尔公司总经理吴彧庆幸地表示。原来,此前曾有人推荐过章孑怡出任其内衣的产品代言人,她以章孑怡不是章子怡为由拒绝了,与此同时,在众多的明星候选人中慎重地选择了连闯幸运52七关的智慧美女李斯羽作莫代尔情感暖衣的形象代言人。 有关专家分析认为,用克隆明星的企业,大多实力不强又不甘无所作为;用克隆明星作代言人虽可以赢得一时的市场关注,但却不可能获得消费者永久的信赖。因为克隆版的明星,再象也只是象,假的真不了,真的假不了,假的也长不了。就象你冲着金庸、古龙去的,买回来全庸的书、买回来古龙著的书,上当就一次,下一次肯定不会再买了。 吴彧表示,由章子怡代言的联想电脑,由巩俐代言的暖卡内衣都销售火爆,而克隆明星出任代言人的产品却鲜有名声;这就是说,产品受不受消费者欢迎、生命力长久与否最终取决于产品的品质,而不是代言人,请明星代言只是迅速拉近产品与消费者距离的一个手段而已,如果连代言人都“克隆”,难免会让人连产品一起怀疑。 |