可口可乐打起学生牌 推出新品针对少年儿童

　　本报讯　六一儿童节在即，可口可乐公司推出了针对少年儿童的饮品爽白“酷儿”。据透露，这款产品主要是针对5—12岁的儿童和青年推出的，而全盘考虑可口可乐公司的产品，最近推出的产品几乎穷尽了5—29岁的年龄段，而从这个趋势来看，可口可乐原来主要针对20—29岁的产品，明显开始了其年龄下移的战略。

　　比如可口可乐最新推出的雪碧冰薄荷针对12—19岁的消费群体，而这个群体主要是 在校学生。而爽白“酷儿”主要针对在校的小学生，可口可乐紧盯在校学生的口味，开始大打学生牌的战略。

　　为什么？尽管北京可口可乐饮料有限公司高级外事主任李欢坚持一个观点，那就是碳酸型饮料和现在渐渐兴起的功能型饮料并不交叉，双方有着各自忠实的消费群。不过，随便走进哪个校园的自习室就会发现学生们桌子上的水瓶越来越眼花缭乱，除了可乐、雪碧等碳酸饮料以外，“脉动”、“激活”、“他+她”各式各样的功能型饮料，已经成为学生们不同的选择。

　　范海涛