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百事与联合利华联手力推全球茶饮料老大立顿

http://finance.sina.com.cn 2004年05月21日 10:20 中国经济时报

  记者王秀5月20日广州报道 百事公司今天和日用品巨头联合利华公司以合作推出“立顿即饮茶”的方式开始了在中国市场的联合扩张。

  双方的合作模式为:作为立顿品牌拥有者,联合利华提供品牌,百事公司负责生产和营销。“立顿即饮茶”将在广州和深圳最先上市。

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  至于产品价格定位,百事(中国)投资有限公司董事长朱华煦表示:与竞争对手康师傅、统一差不多。据统计,目前全球茶饮料市场份额分别为:立顿10.7%、麒麟7.1%、康师傅6.2%、雀巢6.0%、统一5.4%。

  作为全球茶饮料老大的立顿为何到现在才进入中国市场,落在了雀巢和统一的后面,联合利华食品(中国)有限公司总经理说,联合利华1993年将立顿品牌带到中国,主要经营袋泡茶,考虑在袋泡茶站稳江山的时候,再开发即饮茶,品牌能马上被认可。

  朱华煦的回答则是,百事碳酸饮料现在每年以1—2%的速度在中国市场增长,过去7年翻了一番,增速远高于对手。在碳酸饮料市场地位牢固的情况下,分一点神开发非碳酸饮料市场。第一个想到的合作伙伴就是立顿。

  据悉,全球即饮茶市场目前的规模约160亿升,最近5年每年增速高达11%。






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