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伟创立——将OEM进行到底

http://finance.sina.com.cn 2004年05月20日 09:28 成功营销

  迈克.马克斯:如果你要在一张白纸上列出生产制造以外的成本,并让这些成本尽可能的低廉,你会怎么办?最好的方法是,在劳动力低廉、靠近主要市场的地区购买一块土地,让你所有的供应商在你周围。”

  总部位于新加坡的电子制造服务公司(EMS, Electronic Manufacturing Services)是世界上最大的电子代工企业(又称电子合同制造商)。凭借多年对于电子代工的专注和领先
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一步的战略,伟创立始终保持着自己的成本优势和在价值链上的主动地位。1994年,伟创立在全球电子代工企业中排名只有22位,规模9300万元,到了2003年,伟创立成长为一个134亿美元规模的巨人。伟创立公司CEO迈克.马克斯也被美国权威的《电子商务》杂志评为“2003年度CEO”。

  全球的本地化供应体系

  当1995年迈克.马克斯计划在墨西哥买一块地建设伟创立第一个电子代工工业园(也是全球第一个电子代工企业工业园),并邀请电子零配件供应商入驻工业园时,几乎所有的观察家都认为他简直是疯了。现在,事实证明工业园成为了伟创立快速成长的关键因素,而在世界各地建立自己的工业园区已经成为了电子代工行业的趋势。

  目前,伟创立在全球范围内共有6大工业园,分别位于墨西哥、巴西、匈牙利、波兰和中国,还拥有87个地区性的制造中心、16个产品引入中心、12个设计中心和工程中心。在中国上海的工业园区内,伟创立邀请了10到15家印刷电路板等零部件厂商进驻工业园区,以尽可能从本地采购原材料和电子零部件。同时,由于上游配件供应商的入驻,使得伟创立真正达到了零库存的水准,并改善与供应商的沟通,提高了产品质量。

  伟创立的客户名单中包括索爱手机、摩托罗拉手机、微软的Xbox、IBM电脑和惠普打印机等。伟创立在中国珠海的工业园投资就超过了4亿美元,每年接到微软的订单就达到了1亿美元。根据珠海市外经贸局的统计资料,2002年伟创立在珠海的工厂出口达到了10.2亿美元,占到整个珠海市出口额的22%左右。

  在建设工业园的同时,伟创立也积极地进行收购活动,但是“收购的目的并不单单是为了增加利润,而是为了扩大企业的生产能力。”如伟创立2000年收购的帕洛阿尔托公司(Palo Alto Products),专门设计和生产塑料外壳。“像惠普打印机这样的产品主要由塑料外壳、电子零件和金属部分组成,如果能在一个地方生产所有的部件,肯定能大大降低物流成本。”根据《电子商务》杂志的统计,因为在世界各地建设工业园至少让伟创立的成本比竞争对手至少低1%到4%,公司连续七年的增长额超过了60%。

  向ODM转移

  成立于1969年的伟创立真正的腾飞要得益于2000年全球IT泡沫的破灭、IT行业的持续低迷。

  2000年以前,电子制造代工服务并不是一个广受欢迎的概念,绝大多数企业走的仍然是自由品牌、自我制造为主的路线。2000年开始的IT行业的低迷却造就了伟创立和鸿海精密这样的幸运儿。随着技术革命步伐的加快和市场份额争夺的日益激烈,大量跨国IT品牌企业都将制造过程外包,以便集中资金和精力在研发、销售和品牌建设上,以巩固自身的核心竞争力。电子代工厂商由此壮大。

  据IDC国际的调查,1996到2000年之间,全球电子代工厂商总的生产规模从590亿美元上升至1410亿美元,年增长20%到25%。而同期全球IT行业的年平均增长率只有7.5%左右,2001年《商业周刊》评选出的全球IT25强企业中,电子代工厂商就有7家。预计到2005年,全球电子代工的生产规模将高达2030亿美元,年增长率为28.5%,大大高于9.1%的IT行业平均水平。

  OEM的生产模式使伟创立积累了雄厚的资金基础,有足够的力量收购同期现金流不健康的品牌企业的生产基地。2001年,施乐公司把它位于加拿大多伦多、巴西Res ende、墨西哥Aquas calientes和马来西亚槟城的工厂制造设备、库存和3650名雇员全部转让给伟创立,并和伟创立签订了一项每年约10亿美元的办公用品外包合同。目前伟创立的3000多名研发设计人员就全部是通过收购得来的。这些收购行动让伟创立在全球的布局更加合理,同时为伟创立从OEM向ODM战略转移提供了基础。

  迈克.马克斯坦言:“设计的利润要大大高于制造,公司的战略目标肯定是成为以设计为导向的电子制造代工厂商。”






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