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信报讯 (记者 朱伟东) 随着夏季高温的到来，中外冰淇淋品牌都已经提前摆开阵势，备战今年的价格大战，昨天记者获悉，今年被三元带头掀起的1元价格大战更是让冰淇淋低档市场前所未有地热闹起来。
作为本土的乳品老大，北京三元今年正式进入冰淇淋市场，出现在市场上的冰淇淋由八喜贴牌生产，目前已经有部分品种出现在市场，其价位都不是很高，大致在1元至2元左
右。北京三元总经理郭维建表示，三元推出的冰淇淋将在投资6000万元的新厂房生产，今年的目标是销售额1.5亿元，未来的9个月，三元公司要推出100款冰淇淋。“三元的冰淇淋价格不是很高，基本上都是低价位的产品，而八喜不一样，它与哈根达斯、美国31种风情同为高档冰淇淋品牌，但是我们两家联手之后，并没有影响八喜的市场定位。”据郭维建介绍，三元产品的价格比同类洋品牌零售价格要低1元到2元，就是希望通过低价策略抢占10%的市场份额。
对于北京三元打出的低价战略，二线市场品牌冰淇淋厂商也纷纷回应。蒙牛乳业有关负责人也表示，低价市场是蒙牛的必争之地，他们今年将推出20多个价位在1元至1.5元之间的新品种。此外，蒙牛还投资4亿元扩建了12条生产线，生产线4月底投入使用后将大大增强生产能力。伊利也表示要牢牢占据低档冰淇淋市场。
除了国内企业纷纷拼抢低档市场外，冰淇淋巨头和路雪和雀巢也首次在华推出1元冰淇淋产品，目前销量非常看好。据了解，目前雀巢推出的两个冰淇淋新品和14个改良产品，定价都在1元到5元之间。而和路雪也同时认为，长期定位于高端市场的和路雪今年也有意通过推出1元至5元的冰淇淋来丰富低档产品市场。
据悉，我国冰淇淋市场的年销售额为230亿元，年销售量达到160万吨，并且每年的增长率在10%以上。“价格战将不利于本土品牌的崛起，但是最终获益的还是终端消费者。”业内有关人士认为，本地冰淇淋多是季节性产品，产量和销量都远远落后于外来品牌，与外来品牌的市场早热不同，本地产冰淇淋企业目前还没有具体举措，如果外地品牌和洋品牌的冰淇淋全线降价将对本地冰淇淋极为不利。再说，价格低的冰淇淋品牌能否让消费者买账，还是个未知数。
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