财经面对面：阿迪达斯当一哥“没有不可能”？

　　中国市场已经成为阿迪达斯的战略要地

　　大中华区总部搬到中国、未来六年里将向中国国家足球队提供1000多万美元的赞助……种种迹象表明，中国市场已经成为阿迪达斯的战略要地。日前，阿迪达斯大中华区公共关系部主任李聆在接受记者专访时表示，阿迪达斯要成为中国市场上最好的运动品牌。

　　销量增长每年三成

　　记：近两年中国经济的快速增长，令任何国外商家都不容忽视。中国在阿迪达斯的全球战略中占有什么样的地位？

　　李：同几乎所有跨国企业一样，中国在阿迪达斯全球市场中的地位和比重与日俱增。阿迪达斯中国分公司已经连续两年成为全球最佳分公司，不仅因为其销售量始终保持着两位数的增长，更因为公司在运营各方面的优异表现。

　　去年6月，阿迪达斯总部决定将中国内地、中国香港和中国台湾合并成为大中华区，并将总部设在上海，这一举动足以显现阿迪达斯总部对于中国市场的信心和期待。

　　目前，阿迪达斯在中国内地的销售额每年都以30%的速度增长，原计划准备一年半的调整时间，也大大缩短了。

　　记：赞助被认为是阿迪达斯进攻中国市场的“一根拐杖”，在今后几年里，这根“拐杖”是不是还管　用？

　　李：从1979年起，阿迪达斯就开始赞助中国足球了，这一传统一直沿袭至今，而且在发扬光大。在未来的六年里，阿迪达斯将向中国男队、女队、青年队、少年队等每年赞助1000多万美元。

　　按照中国足协最近对阿迪达斯的承诺，在未来六年里，人们眼中的中国各级别国家足球队队员，无论是在训练场还是比赛场，都不会再看到除阿迪达斯以外的运动品牌服装和装备。

　　不惧本土品牌竞争

　　记：面对本土品牌李宁、国外品牌耐克以及匡威、彪马的竞争，阿迪达斯采取的是怎样的竞争策略？同时，由于前期为阿迪达斯代工生产的厂家也开始谋求推出自己的品牌，阿迪达斯将如何应对这样的挑战？

　　李：应该还是立足于产品，在科技上不断创新，不断发展。阿迪达斯始终走在运动科技的最前沿，通过与我们顶尖球员的交流与合作，不断改进，保持产品的领先地位。家喻户晓的世界杯用球“飞火流星”、360度通风的ClimaCool技术、a3三维能量管理系统等都是成功的范例。

　　记：在中国，一个令任何知名商家烦恼的事情就是假冒伪劣产品泛滥，阿迪达斯在这方面是如何防止的？

　　李：我们公司有专门的法律部门与工商局合作进行打假，但显然我们能够查处的只是很小的一部分，治理假冒伪劣产品是一个长期的工程，但我相信随着中国市场的逐步规范，随着经济发展、人民生活水平以及国民素质的提高，制假售假的行为将逐步被肃清。

　　看好奥运商机

　　记：现在“奥运”经济在中国是个被众多商家看好的市场，阿迪达斯在这方面有什么举措？今年又推出了什么样的新品？

　　李：阿迪达斯已经于近日宣布与雅典奥运组委会签约，成为2004年奥运会的官方供应商，协议规定，阿迪达斯将提供雅典奥组委包括志愿者在内的所有工作人员的装备，阿迪达斯也是本次奥运会许多参赛国奥委会的供应商，包括美国、希腊等国在内的代表团都将穿着阿迪达斯装备参加角逐。在产品方面，阿迪达斯为雅典奥运会推出了以参赛国为主题的奥运系列服装。

　　记：据《华尔街日报》报道称，阿迪达斯新一波的广告计划将耗资5000万美元。又据知情人士透露，在即将播出的阿迪达斯广告片中，将以“没有不可能”为口号，您能就此具体介绍一下阿迪达斯今年的市场策略吗？

　　李：为了与全世界运动员和爱好体育的人们共同迎接奥运，阿迪达斯提出了“Impossible is Nothing”(没有不可能)的主题宣传计划，提倡一种突破自我、超越极限的体育精神。这一主题将贯穿于阿迪达斯今年全年的市场计划中。

　　本报记者张军