彩电巨头频打停产牌 康佳已全面停产逐行背投

　　本报讯 继去年10月创维宣布全面停产逐行彩电后，康佳日前又宣布已于近日全面停产逐行背投。而从两年前长虹先后两次宣布停产低端普通背投产品开始，打“停产牌”已经成为各彩电巨头一种新的营销手法。

　　据了解，国内已经先后有几家彩电巨头都宣布过停产低端产品，这是企业实现技术升级的一种需要，因为一家企业如果拥有过长的产品线将使生产成本急剧上升，很难形成规 模效应。而在裁减过程中，一些利润相对较低的低端产品自然成为首选，而且淘汰一种低端产品也是为了给利润更高的高端产品铺路。

　　不过也有业内人士指出，彩电巨头之间互打“停产牌”实际也是营销竞争的一种手段。因为每一家企业在宣布停产某型号产品时往往会对这一产品做一些负面评价，而这些产品可能恰恰是竞争对手的主推品类。创维去年停产逐行电视生产时就称“逐行扫描电视是淘汰产品”，结果引来了仍在生产这类产品的竞争对手的强烈质疑。而此次康佳宣布停产的逐行背投此前也一直是包括康佳在内的众多彩电巨头的盈利重点，因此也引起了一些企业的反应，认为其有炒作之嫌。对此，康佳多媒体事业部市场部总经理何小华昨天在接受记者采访时并不否认这是一种“一举两得”的营销策略。但他称，“康佳实际也是一次自我挑战和冒险，这本来就是一次博弈！”记者了解到，此次康佳宣布停产逐行背投的同时，还悄悄对旗下的高清数字电视产品实施了降价，显然是要通过新产品降价和旧产品淘汰相结合的做法推广其数字背投的新品。