飞亚达启动三色堇计划:国产钟表借时尚突围 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年04月08日 11:38 金羊网-新快报 | |||||||||
新快报记者 梁振鹏 近日,深圳市飞亚达(集团)股份有限公司总经理徐东升向外表示,公司决心启动“三色堇计划”———在飞亚达公司的未来品牌战略规划里,“飞亚达”将充当一个中档的品牌定位,相对档次链而言,更注重在“时尚链”上的拓展。
而公司将在高端市场和低端市场上各推出1个新的品牌。 有业内人士就此分析,“三色堇计划”对于困局中的国内钟表业巨头而言,只是钟表业面临洗牌前的一个前奏,这种探索为国内钟表业的集体突围提供了一种思考的方向。 零关税不足以直接导致港商回流 今年初CEPA实施后,一度令国内钟表业人士担忧不已,有人猜测,早期因回避关税而将制造基地迁至深圳、番禺等地的港商将因此回流香港。 对此,一贯行事稳健的徐东升依然保持乐观。 他认为,CEPA的实施,的确会加快香港制造业进军内地市场的步伐,但就钟表业而言,香港本身并没有太多的知名品牌;而且香港劳动力成本是内地的三倍以上,香港厂房、车间等的租赁费用都较珠三角要高出许多,钟表制造企业返港制造的成本极有可能高于CEPA之前的16%关税,因此,“零关税不足以直接导致港商回流”。 国产表销售额只占两成 徐东升更关心的是中国钟表业自身的问题,“放眼我国钟表市场,长期以来高端市场都被瑞士品牌所占据,而国内品牌只能囿于中低端市场。两万块钱以上的手表都是进口表,而且主要是瑞士表,在全国手表市场上,从销售量来讲,80%是国产表,20%是进口表,但是从销售额来讲,70%多是进口表,20%多是国产表。” 主流渠道被洋品牌垄断 进口手表在争夺“购物中心、百货公司的专卖店或专卖柜台”等主流销售渠道方面已经初战告捷,上海、广州、北京等城市许多高档商场已经几乎找不到国产表的影子。 广州市友谊商店负责人介绍,友谊商店每月钟表销售额大约为500万-800万元,“是百货公司中非常重要的业绩来源之一”,但是,店中二十来个钟表品牌全是进口品牌,“主要是之前引进的国产品牌形象不符合友谊商店的高端定位,由于国产钟表品牌的销售业绩不太理想,所以其柜台最终还是被友谊商店撤掉了”。 |