养生堂重金掀动纯果蔬饮料市场

　　广告投入超2000万元，与农户签下1.3亿元订单

　　新京报 自从不久前养生堂在全国推出了一款100%纯果蔬饮料后，目前该产品已经在全国终端铺开，尤其是在华东地区的浙江等地，销售势头很旺。

　　养生堂有限公司广告总监裘红莺说，养生堂今年将重拳出击纯果蔬饮料，为此养生 堂方面甚至不惜血本。至今为止，此项业务光是在广告等市场推广方面的资金投入已经超过2000万元。其中仅仅在春节期间的广告投入就高达1500万元。

　　挑起果汁浓度战

　　这是养生堂自去年推出30%的三种混合果汁饮料后的又一大举措，并力图借此拓展果汁饮料新的市场空间。

　　作为继碳酸饮料、矿泉水、茶饮料之后兴起的又一种天然营养型饮料，果汁饮料被业内分析人士认为，其增长速度有望超过碳酸饮料和瓶装水的增长速度。其间的无限商机正吸引越来越多的淘金者。

　　目前光是国内生产果汁饮料的就有50多家，比较有名的如“露露”、“汇源”等。此外，还有可口可乐、百事可乐的涉足，以及日本的“三得利”、澳大利亚的“金环”等洋果汁企业相继抢滩，令这个市场的竞争日趋激烈。

　　目前占据市场的大部分果汁饮料的纯度都在10%左右。在尝到生产超过10%的浓度的果汁饮料的甜头后，农夫果园今年意图再以100%掀起了果汁浓度战。

　　亿元订单争夺商机

　　业内人士分析，光是浓度能否成为这个行业的核心卖点与核心竞争力尚需探讨。养生堂在众多果汁品牌中如何胜出？如何普及纯果汁概念是关键。这一点连裘红莺也不得不承认，“消费者目前对100%的纯果蔬饮料还存在一些认知上的问题。”

　　更何况目前这个市场也有汇源等品牌抢占先机。汇源方面更是放言要在2005年将汇源的市场份额由25%提升至35%。而百事饮料方面下属的纯品康纳饮料有限公司在中国市场推出的品牌产品在中国的产量每年都以30%的速度递增。

　　“果汁的果感与原产地的产品好坏有很大关系。”裘红莺认为，养生堂方面将尽力改变同质化竞争局面，加大蔬菜汁、番茄汁、胡萝卜汁等新品的开发力度。“目前公司在新疆有番茄、胡萝卜的生产基地，与当地农户和农业公司签下了1.3亿元的合同。”本报记者许小青