文广集团与维亚康姆将建首家合资电视节目公司

　　国际金融报记者 冯戈 发自北京

　　3月24日，世界最大的传媒体巨头维亚康姆与上海文广传媒集团签署协议，双方将合资组建一家电视节目制作公司，这将是首家中外合资媒体节目公司。

　　维亚康姆董事长兼首席执行官雷石东3月23日在北京说，与上海文广集团成立合资公 司将制作教育节目以及生动有趣的儿童节目，这些节目将会面向全国市场发行，同时还要在维亚康姆海外的尼克国际少儿频道中播出。维亚康姆去年在中国的广告销售额增长了23%。

　　雷石东没有透露维亚康姆将会在合资公司的持股比例，但表示是“令人满意”的。据了解，文广集团有可能会在合资公司持有51%的股权。

　　雷石东指出，合资公司还需要得到政府的最终批准。他称，相信很快将可以获得中国官方批准。

　　维亚康姆实施中国战略

　　这是中国去年底向外资开放媒体行业以来成立的首家中外合资媒体节目公司。前不久，国家广播电影电视总局正式颁布了最新的政策，首次允许外国公司参与国内电视制作公司的投资与经营。政策的松动为维亚康姆建立中国合资公司开辟了道路。维亚康姆公司希望成为首家与上海文广新闻传媒集团探讨在中国建立合资制作公司的国际传媒集团。

　　与文广集团的合资是维亚康姆公司在中国发展的一个里程碑，继去年4月MTV全球音乐电视台24小时中国频道在广东落地后，维亚康姆公司在上海的业务也取得了关键性的进展。

　　然而，对于维亚康姆已经在中国取得的进展，雷石东并不满足，他明确指出：“我们的目标就是要在中国各地开通MTV全球音乐电视节目。”

　　雷石东透露，集团还计划与北京电视台组建第二家合资制片企业，估计也会“很快”达成协议。此外，维亚康姆和清华同方在3月20日已经签署了一份“战略伙伴关系意向书”，双方将拓展在数字电视方面的合作；并与中央电视台签署了合作协议，向中央台新开通的少儿频道提供旗下尼克国际少儿频道90分钟的节目。

　　国际传媒纷纷进军中国

　　据媒体顾问公司亚洲传媒伙伴的测算，中国每年花在电视广告上的钱，已从十多年前的3亿美元飞跃至27亿美元。国际传媒集团渴望在迅速成长的中国市场获取更多空间，但要进入中国发展迅猛的巨大媒体市场仍然是一件十分困难的事。

　　在过去的许多年里，维亚康姆、时代华纳和新闻集团这些外国传媒巨头在中国市场取得的进展非常缓慢。

　　直到去年，新闻集团、美国在线时代华纳以及维亚康姆旗下的电视频道相继获准在中国落地，但也只是被限定在广东省，或只能在经过特批的住宅楼和三星级以上的酒店播放节目。而美国在线时代华纳似乎已经失去了信心，去年它把已经获准在广东省落地的华娱电视的大部分股权卖给了香港首富李嘉诚控制的大中华传媒集团Tom.com公司。

　　对于富有创新精神的上海文广集团来说，与国际传媒的合作已不是新鲜事，该集团曾与美国商业频道CNBC亚太财经新闻频道达成内容共享协议，在上海播出财经节目；并与法国威望迪国际集团旗下的环球音乐在不久前共同成立了一家唱片合资公司。

　　上海文广集团是中国传媒业巨头之一。维亚康姆公司是全球最大的传媒娱乐集团之一，市值870亿美元。维亚康姆涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务，拥有哥伦比亚广播公司(CBS)、MTV电视网、尼克国际少儿频道、派拉蒙电影公司、西蒙出版公司等著名传媒机构。