动用结婚证有打擦边球嫌疑 仕奇广告引发争议

　　□本报记者 朱艳燕

　　日前，中国驰名商标——仕奇职业装发布的一则广告引发了不少争议。有关专家认为，拿结婚证做广告有打法律擦边球的嫌疑。

　　近日，仕奇职业装在许多全国性、服装专业性媒体大做招商广告，打出团体职业装 、个人西服一对一定制的旗号，在全国范围内进行大规模招商。在这则宣称“定制的婚姻才美满”的广告中，赫然出现了一个印有大红喜字和合影照片的结婚证，结婚证的左半部分是婚姻证件管理专用章，并有“中华人民共和国民政部监制”字样。据称，这是国内出现的首例结婚证广告。

　　婚姻能否一对一定制

　　许多读者质疑称，婚姻怎么能一对一定制呢？婚姻是男女之间一种神圣的社会关系，定制是企业的一种营销方法，二者根本是两码事，婚姻既不能向别人定制，更不可能有批发生产，这家企业把两者生拉硬扯到一起使婚姻染上了铜臭味儿。

　　对这种非议，这则广告的创意人、北京仕奇职业制装公司总经理姚少文表示，每对夫妻是个性化的一对一关系。而原来服装都是批量生产，除了样式统一外，合不合身没人考虑，造成产品的大量积压；仕奇这次推出量体裁衣的团体职业装、个人西服定制业务模式实质上就是企业与客户之间的一对一关系，对消费者来说合身，对经销商来说能保证不积压，这样的婚姻能不美满吗？所以我们打出结婚证广告，像对待妻子一样悉心对待每个顾客和经销商。

　　是优秀创意吗

　　有关专家指出，尽管1＋1定制是现代营销的发展趋势，不过，没实力的企业是玩不起的。

　　著名策划人赵强也认为，拿结婚证做广告是近来少有的优秀招商创意。厂家希望区域有实力的经销商加盟，商家要代理强势的品牌，这不就是搞对象吗？对眼了，谈妥了就结婚签协议了，拿结婚证来比喻很形象，很到位。

　　涉嫌违反广告法

　　除了上述争议之外，还有广告专家认为，仕奇的结婚证广告涉嫌违反广告法的有关禁止性规定。因为按照我国广告法规定，不得使用国家机关或者国家机关工作人员名义做广告。

　　姚少文在接受记者采访的时候解释称，这则广告中出现民政部的字样，与广告法规定并不矛盾。首先民政部这几个字是结婚证的组成要件，而不能把这则广告中民政部这几个字单独拿出来理解为是在使用国家机关名义；其次这个结婚证就是我本人的，照片上的人是我和我妻子，持有人就是我本人，为了企业上广告，使不使用、如何使用结婚证是我自己的意愿和权利。