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本报讯(深圳商报记者季杰 通讯员刘丽香) 国内手机市场日趋饱和，国产手机厂商纷纷把目光盯上海外市场。据悉，波导、熊猫、TCL、夏新、迪比特等国产手机今年将通过加快建立海外营销网络和“反向贴牌”等手段拓展市场，海外市场正成为国产手机新的增长点。
全力开拓海外市场
据信息产业部预测，2004年我国手机产量将达到1.7亿部，国产手机市场占有率将进一步提高，同时市场竞争更趋惨烈，行业利润越来越薄。而在出口方面，预计可达到9000万部，海外市场为各路厂家所垂涎。
以波导为例，去年销量已超过诺基亚、摩托罗拉等所有品牌，成为国内手机业老大的波导，年初已成功将自主品牌手机销往欧洲市场。波导国际业务部总经理竺兆江向本报记者表示，波导已成为我国首个通过欧洲手机质量标准认证的国产手机厂商，今年波导将全力进军海外市场，出口目标为200万台，出口额要突破2亿美元。
央视去年广告“标王”南京熊猫也不甘落后。本月初，有消息透露，南京熊猫将收购法国阿尔卡特公司手机业务。有分析认为，虽然目前收购情况还未明朗，但收购后获得该公司的手机品牌，并借此进入欧洲市场是对南京熊猫最大的诱惑。
TCL也在本月初宣布，准备与包括Orange在内的海外电信运营商合作，以通过这些海外销售渠道来为TCL手机开拓欧美市场。对于今年外销欧美市场，TCL的销售目标是300万部手机。
出口大戏自有品牌唱主角
据统计，去年我国手机出口创新高，达到9523万部，成为世界最大的手机出口国。有数据显示，国产手机目前正以两位数的出口增幅大举抢占海外市场。
同时，中国手机产业出现了一些可喜的变化。我国手机出口正从“贴牌代工”逐渐转为以自有品牌出口。国产手机厂商不再仅仅依靠赚取加工费，更多的是以自主研发技术和原材料的运用提升自身竞争优势。出口大户也不再是以前的三资企业了，国产手机厂商所占市场份额越来越大。近日，波导自有品牌手机就正式出口诺基亚的故乡芬兰。
在出口区域分布方面，意大利、匈牙利等欧洲国家正在取代香港、马来西亚等亚洲地区成为我国手机主要出口地区。业界认为，这表明中国手机品牌已经逐步得到国际市场的认可。
此外，专家认为，目前国产手机最大的优势仍是成本低廉，国产手机厂商应针对海外市场特点，力争渠道当地化。
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