伊莱克斯调整中国策略总裁透露增资近4亿

　　本报讯 12日，伊莱克斯正式宣布将原来的伊莱克斯(杭州)电器有限公司更名为伊莱克斯(中国)电器有限公司，其总裁唐佳敦感叹说，中国家电行业真的是不好做的行业。

　　据悉，伊莱克斯在中国为期一年左右的调整目前已经基本结束。“新生”的伊莱克斯一反欧洲品牌的常态，走上了时尚的产品路线，而这正是日韩等亚洲品牌目前在中国获得成功的重要原因之一。

　　唐佳敦表示，2004年将是伊莱克斯在中国推出新品最多的一年，新品率将高达50%至60%。为此，仅研发领域的投入就达到1.25亿元人民币，同时，今年将加大在市场营销的投入，投资额将超过2.5亿元人民币，比2003年增加35%。

　　对于由国美、苏宁等专业连锁业态引发的渠道变革，唐佳敦持认同态度，认为渠道变化对伊莱克斯是有利的，因为其有足够的经验应付这种变化，并且，当渠道资源越来越集中的时候，大品牌与小品牌的区别就更加明显。