首届“最具影响力的深圳知名品牌”评选揭晓

　　“最具影响力的深圳知名品牌”揭秘

　　评委会副主任兼秘书长王肇文接受本报专访

　　【本报讯】(深圳商报记者胡佩霞) 首届“最具影响力的深圳知名品牌”揭晓后，市民反映热烈。不少市民表示，这次评选出品牌大多都是市民熟悉的知名品牌，建议将这种评 选活动搞下去。也有不少市民表示希望更多了解活动的细节，比如市民投票的结果究竟有多大影响力？专家是如何进行评选的？评分标准是如何计算的？为什么这次评的是深圳知名品牌，而不直接提“深圳名牌”？专门做出口的品牌能不能参与评等等。记者昨天采访了“最具影响力的深圳知名品牌”评委会副主任兼秘书长王肇文、副秘书长李炬。

　　为什么不提“深圳名牌”？

　　细心的市民已经注意到，这次活动的提法是“最具影响力的深圳知名品牌”，为什么不提“深圳名牌”？王肇文秘书长解释说，第一，国家层面已经有“中国名牌”，省级有“广东省名牌”，如果深圳再搞一个“深圳名牌”，岂不意味着“深圳名牌”就是继国家、省级名牌之后的第三层次的品牌，这还有多少含金量？“最具影响力的深圳知名品牌”，就是要告诉大众，这些品牌是最具影响力的，这些品牌是产自深圳的，其知名度及销售范围却远不限于深圳。“深圳名牌”的提法不能正确引导消费者。

　　第二，在深圳的经济结构中，服务业已占相当比例，如果仅定位为“深圳名牌”，人们自然联想到一种具体可见的终端消费产品，深圳旅游、商业等一批名气很大的服务业品牌，如世界之窗、万科地产似乎无法涵盖。第三，还有一些品牌产品不是市民直接接触的消费品，但在业界有很高知名度，也有极具影响力，这种产品当然应该是深圳的知名品牌。他认为，“最具影响力的深圳知名品牌”的提法涵盖面更广，能更充分体现深圳政府“打造知名品牌，创造诚信深圳”的宗旨和决心。

　　公众投票占70%权重

　　本次活动共有147家企业参与申报，评委会秘书处对申报企业进行资格审核后，剔除了38家不符合申报条件的企业。其中，2家没有商标，13家未合法注册，11家非法人单位、12家非深圳品牌或资料提供不全等。最后有109家企业品牌入围。这109企业的品牌，如何决出高下呢？

　　王肇文秘书长介绍，“最具影响力的深圳知名品牌”推选活动与“中国名牌”等以往的评价推荐方法有很大不同，以往评价的程序首先由企业报资料，然后由专家根据相关指标评价。没有公众直接参与评价的程序。深圳的做法是将社会公众的评审和专家与企业面对面的评审结合起来，让“上帝”直接说话。只有在市场上、在广大消费者中“最具影响力”的品牌，才真正称得上知名品牌。

　　据了解，“最具影响力的深圳知名品牌”的评价标准体系有三部分构成，市场评价也就是公众投票占70%权重，管理体系评价占20%权重，品牌价值评价占10%权重。后两种评价由专家依据相关指标进行评审。三部分分数构成一个企业品牌的总排序。秘书处将总排序中的前69名企业品牌推荐给评委会。评委会现场开会投票敲定结果，公证机构当场监督。有27个品牌获得半数评委通过最后胜出。

　　不接受评审视为自动放弃

　　本次专家小组共有14位成员，分别来自研究机构、专业顾问公司、政府相关部门、媒体等社会各界。14位专家分组跑遍了109家入围企业。根据质量管理体系标准，专家通过问卷、现场考察等多种手段对企业进行严格评审。品牌价值评估则参照国际通行做法，将企业净资产利润率与同行业平均净资产利润率进行比较，精确考量出企业品牌的价值。

　　我们注意到，个别品牌知名度很高的企业并没有成为27个“最具影响力的深圳知名品牌”。王肇文解释说，首先本次活动严格遵照企业自愿的原则，其次三部分评价内容缺一不可。专家深入企业进行现场评审完全免费，凡拒绝专家到企业进行现场评审的，视为自动放弃。另外，本次评价范围仅限于家具、食品、服装、软件、旅游、房地产、钟表、皮革、自行、电子、啤酒、软件、床上用品、烟、健身器材、房地产、餐饮、连锁商业、装饰17个行业的企业品牌。记者注意到个别企业比如天虹虽属上述行业范畴，但因其拒绝专家进入企业现场评审而丧失了机会。

　　出口知名品牌如何当选？

　　深圳经济具有高度的外向性，按照现行评价体系，高度外向型的企业和非终端消费类产品生产企业显然先天失利。比如此次参与报名的凯创电子，该企业生产的DVD在东南亚市场有影响力极大，已经占领马来西亚90%的市场份额，但国内消费者对其并没太多了解。又比如深圳市威勒达科技开发有限公司，该公司生产的万奇太宝牌钨占领了全国电焊业70%的市场份额，但他们均无缘胜出。

　　王肇文表示，首届评价活动由于经费十分紧张，上述情况无法通过其它渠道弥补。在以后的评价活动中，将考虑以如下方式进行弥补：涉入非终端消费品的品牌，公众评价可以由全国同行业企业用户评价；出口产品可以委托产品消费地的行业协会进行公众评价调查。争取“最具竞争力的深圳知名品牌”全部呈现出来。

　　另据了解，本次所涉及的行业，下次不再涉及。

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　　深圳名牌回顾

　　1995年深圳市提出要“创一批名牌产品”，当年制定了《深圳市创名牌产品“九五”规划》，截至1999年底，我市共有康佳等20个产品被认定为广东省名牌产品，共有28个产品被认定为广东省优质产品。

　　2001年，中国最具价值品牌评选中，我市“康佳”、“999”两品牌以98.16亿元和81.16亿元的身价位居第9名和第11名。

　　2001年，中国名牌战略推进委员会推出第一批“中国名牌产品”，全国共有57个品牌被评为名牌，我市的康佳与创维榜上有名。(阿常)