麦当劳部分产品降价近五成 认为5元是心理底线

　　本报讯(记者郭文姬)继去年夏天整体涨价1%后，近日，麦当劳悄然对旗下多款产品实行大幅降价，最高幅度达50%。在禽流感的敏感时刻，麦当劳强调降价和疫情完全无关，而是在全球同步展开。至于其老对手肯德基则埋头推新产品，对于竞争对手的降价动作，目前不打算跟进。

　　是其全国推行的促销行动

　　昨日，记者注意到，麦当劳悄悄在各大网点实施近年最大幅度的一次降价活动。雪糕、汉堡、薯条近10项热门产品降幅从10%~50%不等，其中汉堡和新地等更打出“一律五元”。由于正值禽流感敏感时机，麦当劳的大幅降价难免引起业内猜想，以此对肯德基作出有力竞争。

　　广东三元麦当劳负责人向记者坦诚，这是其全国推行的促销行动，并非针对任何竞争对手。另外，麦当劳也表示，降价和禽流感完全无关，因为公司的策略拟定需要一段作业时间，不可能为了一个禽流感在短时间内作出决定。

　　认为5元是心理底线

　　这是麦当劳继去年夏天整体涨价1%之后，首次作出价格回落调整。来自麦当劳系统的有关人士透露，这次麦当劳降价将持续到8月底，主要原因来自全球营销策略影响。

　　据悉，美国麦当劳去年推出“1美元”战略受到市场强烈响应，营业额递增10%，北美股市涨幅超过1倍。麦当劳高层认为，降价必须降至一个心理价位，而5元就是中国人的心理价位。

　　对手反应

　　肯德基埋头开发新品

　　据一位熟悉麦当劳发展状况的权威人士介绍，与其他国家相比，麦当劳目前在中国市场的产品定价偏低。

　　对于麦当劳挥起价格利刃，肯德基继续走产品多元化路线。百胜餐饮广东公司对外事务主管王禹介绍，上海总部没有任何消息计划要降价。就在本周初肯德基就向广州等7大城市推出又一款非鸡肉类汉堡。看来，两大快餐巨头的竞争路线越发显出差异化。(郭文姬)