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【记者张晓晖广州报道】
建行广东分行于本月14日至18日在广州市天河体育馆举办了一次主题为“理财·生活”的大型个人金融产品展览会，这些旨在增加广东居民对金融产品的认知能力的展览会，实际上可视为在中资银行个人金融产品竞争加剧情况下，建行率先发动的一次春季营销攻势。
据了解，近3年来建行广东省分行个人储蓄存款增长迅速，2003年全年新增个人存款240亿元。但与此相对的是，广东居民的金融生活质量并不高，绝大多数居民除了简单的存、取、汇之外，对其他金融产品知之不多，不会合理使用。而建行广东分行的此次产品展览将为有助于居民增强金融意识，丰富金融知识，提高理财能力。
据悉，这次展览会将根据各板块展示内容、功能界定划分为汽车信贷展区、龙卡展区、乐得家住房金融展区等八大展区，向客户推介产品。同时还将举办各种讲座，现场互动和咨询讲解相结合，让消费者亲身体验建设银行为客户理财的主一些具体内容，以增强消费者的认知度。
该次展会还邀请保险公司、证券公司一起展示银行所代理的保险、证券、基金等产品；邀请城建集团、富力地产等7家开发商参加建行“乐得家”房地产金融业务展览，联手向市民展示建行在房地产金融上的服务优势；与长行汽车销售公司和AEC汽车城合作展示各种汽车金融服务产品，满足居民的汽车金融服务需求。
据建行相关人士介绍，本次个人金融产品展还将于春节之后相继在东莞、佛山、中山等珠江三角洲地区城市巡展。而建行的个人业务部副总经理苏克也现身展会，并透露说，建行也将举办类似的个人金融产品推广活动，该分行的此次展会将会是总行大规模推广活动的一次预热和路演。
业内人士认为，建行2004年新年伊始就举办如此大规模的个人金融产品展览会，与该行的战略结构调整有关，有着深刻的背景：
一是1月6日，国家刚刚通过了对建行和中行的股份制改造的决定，并准备分别注入资本225亿美元，正式拉开了该行全面股份制改造的序幕。作为首家获得改造为股份制银行的国有独资银行，建行已经进行全面的公司治理结构改革，在股份制改造中抢占了先机。作为建行38个分行之一的广东省分行在建行的综合改制中占有重要地位，为此，该分行针对广东省经济特点(民比国富)，特别是珠江三角洲地区的旺盛的个人金融需求的增长，开展一次大规模的个人金融产品展览。
二是今年元月开始，CEPA正式实施，将极大地影响珠三角地区的经济发展，作为金融业，香港的各大银行纷纷进驻珠三角各城市，这对当地的国有银行产生了巨大的挑战，同时也意味着机遇。随着港粤两地经济逐步融为一体，给建行等内地银行提供了良好的发展机遇，如建行的双币种龙卡已经作为战略拳头产品进行大范围推广，将会给内地游客到香港消费结算带来了极大的方便。
三是迎接即将到来的全面金融开放。随着加入世贸后5年适应期的结束，金融进入全方位的开放，作为国有银行，建行必须提前作好准备，调整战略，特别是提高个人金融产品在整个业务中的战略地位。个人金融产品覆盖面广，占用了银行的大部分资源，特别是网点资源，而网点是我们国有银行同外资银行竞争的优势所在，我们必须发挥网络资源的优势。同时，随着存款、贷款利差的逐步减少，银行的赢利将向中间业务收入发展，而个人金融产品如银行卡、证券基金代理、个人结算收费、个人外汇买卖等都将会给银行带来丰厚的收益，具有广阔的发展空间。
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