工商局调查丰田“霸道广告” 丰田昨发致歉信

　　综合消息 随着丰田11月份在国内发布三款最新产品，丰田“精心设计”的广告不但没有为其新款产品带来好评，反而在网上引起了网友的大范围的强烈不满。昨天上午，丰田汽车公司在其所属的中文网站上刊出一封致歉信，对近期两则广告向读者致歉。同时，这两则相关广告已经停止投放。

　　广告太“霸道”引起风波

　　在今年第12期《汽车之友》杂志上，丰田汽车共刊登了3份汽车广告，分别为其三款新车“陆地巡洋舰”“霸道”和“特锐”宣传。野外崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的东风大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁石狮子的侧目，一只石狮子还抬起右爪敬礼。丰田公司新产品陆地巡洋舰和霸道的两则广告，因出现石狮子和“中国军车”，在网上引起了网友的激烈反应，被称“有辱华嫌疑”。有读者认为，石狮在一定意义上是我们民族传统文化的产物，丰田公司选择这样的画面为其做广告，极不严肃。

　　工商部门已介入调查

　　记者了解到，目前工商行政部门已经对此事予以了强烈关注，但尚未就此作出结论。本周一上午，北京市工商局指示负责《汽车之友》杂志社所在辖区工商行政管理的西城区工商局广告科，要求对有关《汽车之友》该广告的材料进行收集。

　　记者了解到，工商部门对此事的裁决还需要一个过程，可能不会像其他违规广告的认定那样迅速。这主要是多数违规广告往往是缺少审核批文或明显抵触相关法规，定性并不复杂，而此广告可能涉及的民族尊严问题虽然在广告法规中也有禁止，但存在一定的主观认定问题，通常需由省级工商部门才能加以认定。《北京青年报》《现代快报》供稿

　　丰田公司昨日发致歉信

　　面对丰田公司汽车“问题广告”，丰田方面前天作出正式回应。丰田汽车公司中国事务所和一汽丰田汽车销售有限公司公关部前天晚上9点联合向北京媒体发去声明表示，对近期两则广告在读者中引起的误解和不满情绪表示诚挚的歉意。

　　昨天上午，丰田汽车公司在其所属的中文网站上刊出一封致歉信，对近期两则广告向读者致歉。同时，这两则相关广告已经停止投放。

　　在得知该广告引发的反响后，《汽车之友》杂志社立即采取了补救措施，在该期杂志发行次日就拟就了一份致歉信。在致歉信中杂志社表示，“由于政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片”，目前他们“已认识到问题的严重性，并向广大读者表示歉意”。但由于发行周期原因，这封致歉信要在明年1月1日的下一期杂志上才能与读者见面。

　　广告商如是解释其创意

　　丰田“霸道”广告事件在国内引起强烈反响，继发布此广告的《汽车之友》杂志社在其网络版上公布致歉信后，3日下午，设计此广告的盛世长城国际广告公司亦对外发表声明，向读者致歉。

　　就丰田陆地巡洋舰广告创意，盛世长城广告公司的杜小姐解释，其本意是搭构了一个“拯救藏羚羊”的故事，“为此，我们还特意去可可西里采访了一些拯救藏羚羊的英雄，知道那儿有着猖厥的盗猎现象，当地保护藏羚羊的个人通常用卡车拉抢救的盗猎品，广告创意设计了这个故事，与这个平面广告同时制作的还有一个电视广告，而且其后面拖着的卡车也并不是网友们传的东风卡车，我们特意虚化了其品牌标志，并在颜色和亮度上作了调整”。

　　杜小姐同时还解释引起轩然大波的丰田“霸道”车的广告创意：“想反映这辆车是开在路上很威猛的车，连路边不动的事物都会注意，但狮子会被人误解为卢沟桥的狮子，让我们很震惊，其实在北京街头石狮子很常见，我们这个石狮子只是从一般场合租来作道具所用。虽然如此，我们通过社会反映也很快意识到问题的严重性，遂立即停止了这则广告的发布。”杜小姐表示，因此事件造成的影响和损失尚未与丰田公司商谈，“现在已经顾不到那些了，作为一个广告公司我们能做的都做了，一是道歉，二是停止发布(广告)。”

　　网友评说

　　该出离愤怒

　　广告用丰田汽车托拽国产汽车，不仅仅是一种挑衅，从广告媒体发布这类信息，更是一种文化的侵略！换下一话题

　　先用棍子狠狠地敲我们一下然后摸着我们的伤口说对不起！这样他也达到了吸引眼球的作用，还给人一种谦虚敢于承认错误的假象！关键在于抵制日货！网络

　　该平静对待

　　咱们能不能大度一点，为一个广告，至于吗？小日本是要在中国卖东西，怎么也不至于想把中国人都气翻。新浪网友

　　天啦，反应过度啦，霸道应该指车子吧，这样也能联想？新华网