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信报讯(记者朱伟东)一向平静的中国饮料市场传出一惊人消息，可口可乐将其在中国内地所有的媒体策划及购买工作全部交给一家名气不大的民营企业星传媒。业内人士认为，虽然每年收入以40%到50%的幅度增长的星传媒将全面对可口可乐进行整合传讯策划并执行，但是也不排除可口可乐“押宝”饮料市场的可能性。
昨天可口可乐中国区副总裁张国华透露，星传媒正式负责可口可乐在中国市场的传媒
策划工作，同时将利用星传媒为其市场产品推广和包装实现创新，以利于可口可乐在中国市场的全面提速。但张国华并没有对外透露将可口可乐在中国市场全部媒体策划宣传推广权包给星传媒的原因。
可口可乐在华市场的媒体策划宣传费用一年到底有多少？张国华只是说，在去年可口可乐换新包装时，仅在中国市场的宣传推广费用就花掉了至少1000多万元。由此推断，可口可乐在中国市场为推广品牌形象和产品宣传的花费至少应该在8位数字以上。
业内人士分析，星传媒是一家以民营股份为主的媒体经营公司，有着“传媒超市”之称，除了与海外多家著名电视公司进行海外片源的联合开发、引进外，他们还整合各种资源，通过各种资源的整合来进行所设栏目的经营，发挥各方面资源的最大效能。可口可乐之所以选择星传媒，恐怕也是看中这家民营企业的媒体策划和品牌形象宣传推广的整合功效。
业内人士认为，“今年可口可乐要实现全面提速，在以往增长速度上再加10%，提升其中国区在全球业务中的地位，就必须找到助力器，以帮助可口可乐整合市场资源，这种举动无疑是在豪赌。
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