雅芳估计中国市场达30亿美元 拟一年开500家店

　　中国日报网站消息：雅芳计划一年内在中国开设500家新店，并预计公司业绩将在这个被它誉为“增长机会第一”的市场强劲增长。

　　雅芳董事长兼首席执行长锺彬娴(Andrea Jung)在周三接受《亚洲华尔街日报》(Asian Wall Street Journal)采访时表示，雅芳估计中国的护肤品和化妆品市场达到30亿美元，是其最大的十个市场之一，并预计中国市场将在未来几年超越日本，成为雅芳在亚洲最大的 市场。

　　经营美容产品的雅芳2000年开始在中国市场盈利，而它在中国开展业务已有十年之久。

　　钟彬娴说，“我们公司经营状况良好。核心原因就是中国市场持续高速发展。”

　　1998年雅芳在中国经历了一次转折。为了加大打击金字塔式销售(pyramid schemes)的力度，中国政府当时下令禁止一切直销模式，而这正是雅芳，也包括安利(Amway Corp.)等公司采用的销售模式。

　　对此，雅芳的办法是开设独立的店面，并在百货公司内开设销售专柜，同时建立其他零售网点。计划开设雅芳专卖店的个人只需向雅芳缴纳略高于6000美元的创办费，即可获得雅芳的标志，产品展示材料，一台电脑，相关的培训以及全套雅芳产品。

　　雅芳向专卖店店主独家提供雅芳产品，由他们转售。这些店主也可以聘请促销人员在本地区提供销售及送货服务。雅芳自己在中国市场不再拥有提供门到门服务的销售人员。

　　目前，雅芳已经拥有5,500家专卖店。雅芳中国(Avon China)总裁高寿康(S.K. Kao)预计，未来两年每年将新添500家专卖店。

　　雅芳在各百货店内还拥有1,600个雅芳专柜，以及其他零售网点。中国市场由雅芳位于广州的工厂负责供货，该厂也向台湾和澳大利亚在内的其他市场供货。

　　许多跨国公司都在抱怨说，中国市场的高度竞争导致其利润率下滑。但雅芳则表示，在中国市场的利润率处于14%-17%区间，与公司在全球其他地区性市场的利润率相仿。这一良好业绩要归因于雅芳护肤品的畅销，这是该公司获利最丰厚的产品。

　　在中国市场，护肤品占雅芳销售额的60%之多，但在美国这一比例还不到40%。雅芳还专门面向亚洲市场推出了美白产品，这是其中国市场护肤品业务中增长最为显著的一类。

　　雅芳预计多项业务在中国市场均将有不同程度的增长。公司还计划在2005年之前在中国推出一套营养保健品，包括一些专为中国市场开发的产品。

　　雅芳还在小城市中不断拓展业务，同时寄希于中国政府早日取消对直销模式的禁令。雅芳管理人士预计，根据中国加入世界贸易组织(World Trade Organization)的协议，这条禁令有望于2005年年初被取消。到那时，雅芳就可以通过独立的推销员将销售网络推广到更为偏远的城镇和村庄。

　　锺彬娴说，“我认为我们在中国市场获得的零售经验对我们在其他市场也有裨益。然而，销售雅芳产品的大部分利得总是会落在专卖店店主手中。”