抢滩日本 东京银座戳起第一幅中国企业广告牌

　　占据黄金位置中的黄金点

　　巴黎的香榭丽舍大道、纽约的曼哈顿、东京的银座、伦敦大本钟广场是世界上四大黄金广告地段。昨晚6时30分，中国海尔集团在日本东京银座的核心区域四丁目打出了自己的广告，这也是中国企业在东京银座竖起的第一块广告牌。

　　随着夜幕的降临，竖立在东京银座七宝大楼楼顶上的海尔广告牌就像蓝宝石一样熠熠发光，给繁华的东京银座平添了几分迷人的光辉。不远处紧挨着海尔的是“索尼”、“东芝”、“京瓷”等著名家电品牌灯箱广告。海尔这块广告牌竖立在七宝大楼楼顶，占据了该楼的三个侧面，它高12.3米，面积达375平方米，每天晚上6时30分准时亮起。

　　“昨天晚上，我们几个中国游客到银座逛街，首先映入眼帘的就是它”，今天中午，从日本刚刚返回北京的李小姐言语之中透着一股自豪。把广告牌竖立在东京银座，显然，海尔人是经过深思熟虑的。因为七宝大楼位于东京银座第一繁华的十字路口，其对面则是东京银座标志性的建筑——和光大厦，这是日本有着100多年历史的一座建筑，其在日本的美誉程度可以用这样一句话来形容——不到和光来购物，就不算来过东京银座。

　　对于这块广告的价位，海尔驻日本首席代表杜镜国先生表示这属于商业秘密不能对外透露，但他告诉记者，“数额很高很高，尽可以想象”。那么，这块价值不菲的海尔广告牌能在东京银座第一繁华的十字路口竖立多久？对此，杜镜国回答说：目前，海尔集团签订的是为期五年的广告发布位置租用合同；“如果效果好，我们会让中国海尔这个品牌永远停留在日本东京银座”。

　　效果好不好，看一看街上走动着的熙熙攘攘的人流，就可以明了。因为人流的背后涌动着的是一股巨大的商流。

　　中国企业抢滩家电强国

　　在东京银座这块寸土寸金的地方把广告牌竖起来，显然中国海尔不仅仅是想吸引日本人的注意力。海尔人想要的更多———使之成为中国企业实力的象征，使之成为中国企业在日本崭露头角的标志，使之成为中国企业走向世界的重要一环。“显然，这一次海尔人竖立起来的不止是一块广告牌，更树立起了中国企业走向世界，积极参与国际竞争的信心”，中国人民大学广告营销学教授赵赜接受本报记者采访时指出。对此，赵教授表示，海尔此举显示出中国企业越来越重视企业营销。

　　众所周知，日本是世界公认的家电强国，产品竞争异常激烈，家电商战更是充满了刀光剑影、血雨腥风的气氛。面对这个炙手可热的市场，海尔集团首席执行官张瑞敏这样表示，日本是很难啃的一个骨头，因为其一这里的消费者都是非常挑剔，要求非常高的；其二就是在这个市场上都是一些强手，所以他们选择从最难啃的骨头下嘴。

　　链接：

　　2000年6月16日，海尔集团在法国巴黎所属圣万市公共事务部的建筑物楼顶上竖立起一块长22.5米，高5.5米的广告牌，这是中国企业在欧洲竖起的最大的一座灯光广告。

　　2002年3月4日，海尔集团在美国纽约曼哈顿百老汇大街格林威治储蓄银行大楼刻上了海尔的名字，并在大楼外墙上挂上了醒目的海尔旗，同时还竖立起6幅巨大的海尔产品广告。