过节由来已久 百事可乐可口可乐展开广告肉搏

　　8月5日，印度首都新德里一个非政府组织——印度科学和环境中心公布了一份质量测试报告，称发现可口可乐和百事可乐两家公司的饮料中含有4种毒性很高的农药，其含量比欧盟规定的水平高出30多倍，这些饮料中所含的农药，长期潜伏在人体里可能致癌和摧毁免疫系统。

　　平地一声惊雷，两饮料巨头必须去面对“共同的敌人”。当天下午，可口可乐和百事 可乐两公司举行联合记者招待会，对印度科学和环境中心检测报告进行驳斥，在这场阻击战中，他们心往一处想，劲往一处使，拧成了一股绳，成了同一战壕里共患难的难兄难弟。可农药风波尚未平息，两家公司就已按捺不住，又开始了激烈的广告肉搏战。商场没有永远的朋友，只有永远的利益，此话不假。

　　【本报综合消息】《华尔街日报》消息，百事公司为其新产品百事香草制作的广告直指劲敌可口可乐的同类产品可口香草，其内容暗示着后者的口味逊色。百事的营销活动将于本周末拉开帷幕，两家饮料业巨头此轮交锋凸现出，饮料行业希望通过在核心品牌的基础上不断推陈出新来推动业务增长。

　　在可口可乐推出了香草味的可乐和柠檬味的雪碧后，百事公司也不甘落后，多种新产品相继面市。但新产品推出并不顺利。虽然新产品在面市初期销量猛增，但在新鲜度消退后销量迅速下滑。眼下，百事广告的新创意是，一辆满载可口香草的卡车司机为挑衅载了一车百事香草的同仁，故意将收音机的音量开得震天响，但后者略施小技，就让前者瞠目结舌。

　　百事公司的香草广告聘请了广告业巨擘奥姆尼康操刀制作，将在美国的广播频道和有线电视的黄金时段播放，还将在维亚康姆MTV频道的2003年音乐电视颁奖晚会，以及美国广播公司的黄金单身汉节目中亮相。百事预计2003年将在媒体广告方面为百事香草花费2000万美元，活动将持续至第四季度。这对可口可乐而言无疑是个不小的冲击。

　　近些年来，位于纽约州的百事公司以其机智、幽默的广告风格一再刺痛其亚特兰大的竞争对手，“挑战百事”就是其中的代表作。该公司一直渴望再度打击对手，特别是在可口可乐的新产品大出风头之时。

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　　两公司早有过节

　　2002年11月，百事公司输掉了针对可口可乐公司发动的长达4年的一桩法律诉讼。美国上诉法院第二巡回审判庭已经驳回百事对可口可乐限制竞争对手进入散装饮料市场的指控。百事公司最初于1998年提起诉讼，指控可口可乐要求与其有业务往来的独立食品服务经销商仅经销可口可乐饮料，以达到控制餐馆、电影院及其他销售网点的散装饮料市场的目的。

　　可口可乐和百事可乐在印度则更是势不两立的死对头，为了争夺印度10亿人口庞大的饮料业市场，双方勾心斗角、费尽心机。就连每个季度公布各自占有的市场份额时也互不相让，都声称自己是“大哥大”，非要将对方踩在脚下不可。