质量是办学的关键 中美欧顶尖商学院院长对话

　　

7月15日，北大国际MBA美方院长杨壮与欧洲工商学院(INSEAD)，芝加哥大学商学院新加坡分院等三所商学院院长对话。图为三所院校工作人员合影。

　　作者：北大国际MBA公关部主任 王跃霖

　　——中美欧三家顶尖商学院院长聚首狮城议EMBA

　　序：7月13-19日EMBA CLUB一行23名团员(绝大部分为BiMBA学员)在北大国际MBA美方院长杨壮先生的带领下，参加了由EMBA CLUB组织“中国商务万里行”的活动，赴新加坡进行 了商务考察。所到之处，受到了正如新加坡经济发展局中国首席代表李培勤所说的“VVIP”(最最贵宾)的待遇，得到了经济发展局所提供的全方位的接待和服务。

　　期间除了紧密而广泛的商务活动如参观大华银行(UOB) ,律师事务所，新加坡工业园和新达新加坡国际会议与展览中心及拜会新加坡经济发展局(EDB),新加坡旅游局(STB),裕廊集团(JTC Corp),新加坡证券交易所(SGX),新加坡国际企业发展局(IE Singapore)等一系列政府公关等，在一周的时间内与新加坡的各界有了较充分的接触和沟通。

　　此外，在抵新的第二天晚上，杨壮教授与欧洲工商学院(INSEAD),芝加哥大学商学院新加坡分院(University of Chicago GSB Singapore Campus),新加坡国立大学商学院(NUS Business School)等三所著名的商学院院长进行了三方对话。其他团员在随后的时间里又分别参观了上述三所著名商学院。

　　中国学生“硬件”强“软件”弱

　　院长们首先认为，任何EMBA的项目，都离不开基础课。芝加哥商学院本身素以经济学见长，所以院长巴贝丝女士说，芝加哥商学院EMBA基础课程也是延续了她自己的这个传统，非常注重经济学的学习，然后才是应用层面的东西，如一些管理和应用的课程等。而欧洲工商学院(INSEAD)亚洲校区院长斯舒特先生则说，欧洲工商学院与芝大不同，基础课虽然也有统计和会计，打好一些基本功，但是更强调“软性”的即管理层面的东西，比如说市场营销，组织行为学等。斯舒特先生特别提到，他自己本身也在中国的某个商学院做兼职教授，他发现中国学生与外国学生相比，在“硬件”方面都很出色，都有很好的教育基础，如会计，金融等，但是“软件”却相对薄弱，即规则有余，创新不够。比如在计算一个新产品推向市场产品的价格方面，中国的EMBA很强，反应很快，速度也很快，但是往往软性的东西，比如说一个新产品的定位方面与外国学生相比，还是有很大的差距。

　　他们一致认为EMBA课程的价值更取决于学员本身，即EMBA与常规MBA的区别关键在于学员的一些讨论，EMBA的同学，通常来说，每个人都有一些独特的体验，他把这种独特体验带到一些案例讨论中，就能够使整个课堂，使所有人受益，使整个课堂增色不少。

北大国际MBA美方院长杨壮先生

　　在我们的课程表中没有“国际商务”这样的课程

　　斯舒特院长介绍说，在INSEAD必须是真正的国际化，没有任何一个国家的人可以在这个班中占有绝对的统治地位，是一个真正的国际的平等的学院构成，每个班上每个民族不能超过10%。以前学员大部分来自北美、英国、法国，现在越来越多的来自于中国和印度。而且有一个有趣的反常规的现象，INSEAD在欧洲的校区学校当中亚洲学生多一点，在新加坡这个亚洲校区，可能80%多却是非亚洲人。通常一些MBA项目，一定会有一门课叫国际商务，或者是国际商务管理，在INSEAD却没有这门课，因为来自各色人种，本身就是国际商务了。

　　芝大与INSEAD都强调，他们在新加坡，不是新加坡校区而是亚洲校区，是开拓和占据亚洲市场的一个窗口。他们与国内的校区占有一半的规模却是同等的地位。所以不难看出，这里不仅是学员构成的国际化，课程设置的国际化，更重要的是战略眼光的国际化。

　　北大国际MBA(BiMBA)美方院长杨壮说，BiMBA与这二所学校都不同，我们这儿实际上是一个合资企业。对常规MBA班的职业经理人们，我们要求教授，不仅要懂中国更要懂国际化；而对EMBA这些企业家来说，这些教授不但要懂得国外，必须也要懂得中国，否则无法跟这些企业家学生沟通，这也是我们项目的特色：中外兼备。

　　商学院院长不等同于企业的CEO

　　院长们都认为这种类比是不恰当的。因为做教育的前提必须是非盈利的，否则对一个商学院的品牌来说将是灾难性的。大多数的好的商学院不应该是以追求利润为宗旨的，如果说大部分有较好声誉的这种商学院如果用一个追求名利这种模式来运营的话，马上就会产生很多的利润，但与此同时，商学院的教学质量水平可能就会成反比情况增长。

　　同时作为一个商学院的院长，你所管理的人员或机构，跟一些商业机构有根本不同，特别是有一些学术成就的教授，他们不需要有老板，有老板反而不能成为一个好的研究者。另外，EMBA的学生，上课都很勇于提问题，见到MBA院长的时候会说，我们是你们的客户，我们付了这么多钱，你为什么没有做到这一点等等。杨院长说，中国现在的MBA、EMBA这么热，如果以盈利为目的的话，马上就可以招收很多的学生，赚很多利润，但是北大国际MBA项目目前有蠃余，但是我们的美方并没有获得任何的分红，或者是利润，因为在我们的合同上，第一条就是非蠃利。

　　质量是关键

　　杨壮教授介绍说，如果没有很好的质量控制的话，往往项目就未必能够保持长久。BiMBA对所有的教授的选择是非常严格的，所有的教授必须得有国外的名校的PHD毕业的，而且大部分都是从国外名校来的。

　　我们非常强调EMBA当中的学生经验的共享，学生经验的交流，如果选学生的时候，要求不严的话，这种课堂讨论的价值就变得更少了，渐渐的对于所有参与的人都失去吸引力，一旦失去了吸引力，你这个项目就没有吸引力，就招不到新来的学生。

　　在谈到如何来看待中国的EMBA教育的趋势和机会时，巴贝丝女士说，实际上MBA在中国一直很热，将来一段时间还会很热，斯舒特院长也表示，这的确是一个快速成长的市场，而且存在很多的竞争者，整个市场当中会存在着良莠不齐，必然就会整合。他相信，短视的现象不会长久的，市场会有一个自然的沉淀。目前市场是严酷的，学员要求也很高，只有扎扎实实地办学，才能树立真正的品牌。

　　杨壮教授认为，在未来的五年当中，EMBA的高速成长，也许不会像今天这样高速的成长，也许就会到达一个很平稳的阶段。所以如果一味涨价的话，到时候可能就没有市场。北大国际MBA对于学员上涨其实是非常谨慎的，而且当你要有稍微提高的时候，你一定要保证握有更多的资源给学生提供更多的服务，更多的体验。

　　斯舒特先生院长补充道，无论是培养优秀的职业经理人还是企业家，一个顶尖的商学院是整个教育的过程，是用来培训人的一生，因为真正的商业环境是身心的，你往往能够交给别人的只是一种思维的方式，一种对待变化的思考方式，考虑问题的角度还有态度，这是最基本的过程，能够把这个过程教给人的话，任何的问题都可以，至少会帮助你找到合适的答案。

本文作者王跃霖（中）

　　芝加哥商学院

　　成立于1898年,是美国最好的商学院之一。芝加哥商学院以其多位荣获诺贝尔经济学奖的学者而著称于世。

　　INSEAD工商学院

　　是世界最大和最有影响力的顶尖商学院之一。亚洲校园于1999年在新加坡建成，成为其亚洲(新加坡)和欧洲(法国)两地自成体系的姐妹校园，2001年2月，INSEAD和沃顿商学院(wharton)结成学院联盟，使沃顿商学院位于费城和旧金山及INSEAD的校园资源的以联合起来，连成国际性知识及学习网络，展开具有全球影响力的轨迹管理教学和研究工作。