曾畅销一时的乐华品牌看来真要“起死回生”了，在昨天的广州数码乐华科技有限公司揭牌仪式上，已被TCL收至旗下的乐华一下推出了从高端到低端四大门类的21款彩电新品。据悉，这些由数码乐华推出的乐华彩电将于下月在全国上市。一直低调的TCL集团总裁李东升在昨天的仪式上显得颇为轻松，用他的话讲，他的心情与TCL获得乐华品牌一样轻松。按惯例很少出席企业庆典的数位广州市政府高层人士也悉数出现在仪式现场。至此，传闻已久的广州市政府牵线TCL为重塑乐华品牌建立的新企业“数码乐华”彻底浮出水面。
从昨天的仪式一开始，TCL的上上下下就一直在反复强调一个观点———TCL对乐华不是收购、不是兼并，而是只拿品牌、不拿企业。针对外界对于原乐华债务该由谁承担的问题，TCL明确表示，数码乐华与原乐华不存在任何资本及人事关联，原乐华的债权、债务与数码乐华也概无关系。对此TCL解释说，这家常被外界称为“新乐华”的广州数码乐华科技有限公司由TCL控股(BVI)出资8400万元、南方科学城发展股份公司出资3600万元注册成立，双方各控股70%和30%，乐华品牌的原宿主广州乐华电子有限公司则没有半点股份在其中，所以事实上新、旧乐华间并无任何资本关联，也就无所谓归属关系。据了解，此次数码乐华既没有接收原乐华的生产基地，也不接手原乐华的人员安排，尤其强调不存在任何债权、债务关系。TCL把这种运作模式称为是“只拿品牌，不拿资产”，这将成为TCL今后实现产业扩张的一种新模式。TCL认为这种做法与传统兼并、收购相比最大的优势在于不再“猪肉连毛一起吃”，拿了元宝也背了包袱。TCL把这称为“最轻松的并购”。
李东升对数码乐华“一个完全独立的品牌”的定位实际是明确否认了此前外界关于“乐华是TCL彩电的副品牌，产品定位于中低端”的预测。按他的说法，数码乐华作为TCL集团旗下的一个新生品牌，具有完全独立的运作体系，不受TCL彩电品牌的任何影响，二者间的竞争也将是不可避免的。但二者又将共同享用TCL方面的研发、采购、制造、物流和售后服务的平台，从而达到规模经营、降低成本的目的。
张钦
