信报讯(记者 朱伟东)北京老牌童装莎菲尔日前将新西兰品牌“南瓜芽”引入中国，并将逐步代替公司原有主力品牌“莎菲尔”。业内人士预测，原本平静的童装市场可能向中高档转变，变得更加激烈。
“莎菲尔”作为北京三大童装品牌之一，在国内童装市场中家喻户晓，在北京市场占据着半壁江山。但随着大量洋品牌的涌入，以及国内童装市场竞争的日益激烈，原先一直是
港资，后来变成了“中外混血”的莎菲尔市场占有率还是不行。为了保持其在童装市场的竞争力，该公司不得不从新西兰引进著名品牌“南瓜芽”，希望凭借“洋势力”以确保其地位。据莎菲尔有关人士透露，他们自引进“南瓜芽”之后，已与40多家全国知名百货商场和众多国内经销商签约，同时还与澳洲、美国等20家外国客户签订了价值100万元的出口代理协议，从国外引进的“南瓜芽”系列童装又返销至国外，在业内尚属首次。
记者还获悉，莎菲尔公司计划在国内大中城市设立400家品牌专卖店，并将在知名商场中设立专柜，年底前达到60-80家专卖店的规模。而此前，国内几家饮料厂商瞄准了童装市场，太子奶、娃哈哈等几家饮料巨头迅速向童装市场拓展势力范围，往日不被老百姓所重视的童装市场开始面临新一轮的冲击。
业内人士表示，目前儿童服装的消费趋势已经由中低档商品向中高档商品转变。由于老百姓家庭生活逐步富足，而且随着家庭结构的改变，独生子女越来越多，不少服装厂商越来越面临市场竞争的窘境，只有摆脱原有的产品定位，才能重新在市场里站稳脚跟。
