沈莉
2003年是可口可乐标志性的一年。一连串新的举措令可口可乐以全新的面貌和理念同消费者沟通。继年初成功地推出了新标识后，可口可乐还邀请了多位广受欢迎的明星演绎了可口可乐不同的感觉。在国内、外影坛备受欢迎的章子怡近日成为最新的可口可乐品牌代言人。
可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁兼市场总监张国华先生在谈及可口可乐“抓住这感觉的全新沟通理念时说：“现代的年轻人崇尚自信、敏锐、乐观的生活态度，对任何事情都有自己独立的思考和批判标准，可口可乐因此提出了‘抓住这感觉’为主题来诠释这一理念。我们很高兴能够邀请章子怡小姐作为可口可乐最新的代言人。她在最新两辑可口可乐广告里，将她自信、果敢、不停追寻理想的性格表现得淋漓尽致。”张国华在说明可口可乐年“抓住这感觉的沟通策略时，带出了新标识、新代言人、新广告的信息，介绍了将在2003年举行的更多精彩活动，如NBA篮球巡回赛、女足世界杯壮行、奥运前奏等活动。
目前可口可乐拥有可乐、雪碧、芬达、醒目等碳酸饮料，酷儿等果汁饮料及天与地、冰露等水饮料品牌。但可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁兼市场总监张国华表示，根据其全球战略，可口可乐公司将今年命名为“可口可乐年”，意在重新打造“可口可乐”这个单一品牌，突出可口可乐公司是一个以碳酸饮料为本的企业本色。
张国华没有透露章子怡代言的具体费用。此前，除中国男篮以外，可口可乐旗下的形象代言人已有Tw in s、张柏芝等美女，新添章子怡做代言，张国华解释：“可口可乐是一种感觉，具有自信、开朗等特质，包容性很强，不是一个人能代表的，需要不同的形象代言人来表达年轻人的不同生活和追求。
