章子怡成可口可乐代言人美人计重塑可乐牌？_经营管理_财经纵横

章子怡成可口可乐代言人美人计重塑可乐牌？

http://finance.sina.com.cn 2003年07月10日 11:26 北京现代商报

　　商报讯(记者吴厚斌) 7月8日，著名演员章子怡作为可口可乐的新任形象代言人正式在北京亮相，这是今年初可口可乐启用新标识后重塑“可乐”品牌而实施的新招数：美人计。

　　据了解，目前可口可乐拥有可乐、雪碧、芬达、醒目等碳酸饮料，酷儿等果汁饮料及天与地、水森活、冰露等水饮料品牌。但可口可乐中国　饮料有限公司副总裁兼市场总监张国华表示，根据其全球战略，可口可乐公司将今年命名为“可口可乐年”，意在重新打造

“可口可乐”这个单一品牌，突出可口可乐公司是一个以碳酸饮料为本的企业本色。

　　据AC尼尔森最新公布的数据显示，今年2月和3月份，可口可乐系列饮料在全国的市场占有率达53%，“可口可乐”单一品牌占碳酸饮料市场份额的21%，相当于中国人消费的每五瓶碳酸饮料中就有一瓶是可口可乐。然而，由于4-5月份受非典疫情影响，含维C的果汁类饮料销量大增，碳酸类饮料受到一定影响，可口可乐公司希望通过章子怡的全新代言，以“抓住这感觉”的新理念，全面带动可口可乐系列品牌的销售。

　　张国华没有透露章子怡代言的具体费用，但他表示，加上章子怡拍广告的费用，肯定在1000万元以上。此前，除中国男篮以外，可口可乐旗下的形象代言人已有Twins、张柏芝等美女，新添章子怡做代言，张国华解释称：“可口可乐是一种感觉，具有自信、开朗等特质，包容性很强，不是一个人能代表的，需要不同的形象代言人来表达年轻人的不同生活和追求。”

　　尽管可口可乐已稳坐中国碳酸饮料行业头把交椅，但巨大的市场诱惑仍使其不断加强对中国的投入，总投资额达1.5亿美元的六家新装瓶厂目前已有两家投入运营。张国华称，在美国，平均每人每天就要喝一瓶可口可乐，而中国平均每人两个月才喝一瓶，这个市场空间对谁都有相当大的吸引力，因此可口可乐不惜巨资在年轻而活泼的章子怡身上下赌，欲借其风采进一步增强可口可乐的市场影响力。

　　另类说法一

　　“都乐”不能与“酷儿”相提并论

　　可口可乐在致力于保住碳酸饮料霸主地位的同时，在果汁饮料方面已经取得了满意的成绩。张国华透露，酷儿在全国果汁饮料行业的市场占有率达13%。

　　不久前，可口可乐的老对手百事可乐在广州投资3000万美元建立非碳酸饮料基地，选定其旗下的果汁饮料品牌“都乐”为市场主攻目标，矛头直指可口可乐的酷儿。当记者就此征询张国华的看法时，他明确表示，都乐不会给酷儿构成威胁。

　　张国华称，都乐品牌已做了好多年，但直到现在市场占有率还很低，面向全球家庭定位，目标消费群不明确，而酷儿具有明确的定位，具有鲜明的个性，主要针对年轻人，与都乐不会产生冲突。他表示：“要和酷儿相提并论，除非都乐改变全球品牌定位。”

　　另类说法二

　　果汁碳酸饮料并非“抄袭”健力宝

　　张国华向记者坦承，可口可乐今年在试验式地推出一种新饮料：果汁碳酸饮料。其“原型”就是目前在市场上销售的果味饮料“醒目”，通过特殊工艺在其中加入一定量的果汁，从而打造出新的果汁碳酸饮料。他表示，碳酸饮料爽口，加入果汁后口感更好，初步在郑州推出后，市场反应很好。

　　据了解，“醒目”是可口可乐公司与中国轻工部下属企业的合资公司于1997年推出的饮料品牌，商标由天津津美公司持有，主剂在天津生产，成品由遍布全国的20余家装瓶厂分装。可口可乐的野心是下一步将“醒目”彻底“改造”成碳酸果汁饮料。

　　由于可口可乐的碳酸果汁饮料紧随健力宝的加汽型果汁饮料“爆果汽”面世，有人认为这是可口可乐“跟风”之举。张国华表示，可口可乐早在一年前就开始筹划这一项目，因为果汁和碳酸相互溶合技术性很强，因此正式推向市场一直很慎重，紧随着健力宝同类饮料上市，这完全是“一种巧合”，是由于“双方都意识到碳酸果汁饮料是一种新的发展方向。”

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