机顶盒市场预热 实力厂商创维集团抢先机

　　最近，从国内家电巨头创维集团传来消息，该公司的数字电视机顶盒产品捷报频传，陆续在全国十几个大中城市闪亮登场，并签定了多项供货协议，该公司已迅速调整市场战略，将数字电视机顶盒项目的重心从海外转向国内。

　　虽然众多消费者尚不知数字电视机顶盒为何物，但业内像创维这样的实力厂商早已虎视眈眈，开始争抢这块诱人的“蛋糕”。据统计，目前国内数字电视机顶盒的生产企业已有 20多家。

　　“圈地运动”

　　早在去年年底，信息产业部经运司就预测，2003年数字电视机顶盒市场将会快速起步，下半年将出现需求激增的态势。3月底，国家广电总局负责人在CCBN展会上发布，今年数字电视有线电视用户要发展到100万。理论上讲，一台数字电视就需一台数字电视机顶盒，因此机顶盒的市场空间相当庞大。

　　专家分析，数字电视进入家庭后，我国每年将至少有1000万台彩电被更新，由此带来的年产值达1000亿元。仅今年开发100万部数字电视机顶盒，就可带来10亿元的市场。目前国内模拟电视的保有量约为3.4亿台，其中有相当一部分将会使用机顶盒。

　　如果将视野放得更远一点，到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出，由此将给数字电视机顶盒带来相当惊人的市场。

　　数字机顶盒市场风生水起。目前，上海、广州、北京、深圳等地陆续试播数字电视，有线电视机顶盒的市场已经开始启动，有实力的制造商正频频出击各个省市电视台招标。创维数字技术公司的数字机顶盒已经中标了10多个省市。

　　据悉，清华同方凭借正在研究制订“中国数字电视核心地面广播标准”的技术优势，已进军这一行业。深圳市将以创维、迪威特、数视通等企业为基地，欲在国内市场占据半壁江山。专家分析，随着越来越多的地方有线电视网络转向数字电视，机顶盒进入大面积推广、普及阶段，将会有越来越多的厂商杀入该市场，很有可能重现彩电业激烈竞争的一幕。

　　风险何在

　　但是，眼下并非任何企业都能在这一行业圈到属于自己的一块地盘。创维数字技术公司总裁施驰分析，数字电视机顶盒技术难度相对较大，尤其是有线电视机顶盒(DVB-C)，由于各电视台在数字化建设过程中所选择的业务模式、加密模式不一样，所以要针对不同加密模式研发不同产品，这就增加了研发投入和成本，只有大型企业才有充足的研发队伍与资金实力，保证产品种类多样和质量可靠，小企业在市场上明显缺乏竞争优势。

　　由于市场仍处于“预热”阶段，没有大规模启动，目前进行有线电视机顶盒研发生产大都是赔钱的。因此，大部分中小型企业生产的DVB-C机顶盒还是停留在实验室中试阶段，或者有少量的在某个城市电视台试用。因此，表面上看生产机顶盒的企业为数不少，但真正有实力大规模进军市场的并不多。

　　从另一个层面上，由于数字电视的相关标准尚未确定，不少用户采取了观望等待的策略，也让众多企业“投鼠忌器”，使得这一市场尚未大规模启动。

　　品牌至上

　　数字电视机顶盒与数字电视具备很强的关联性，电视的强势品牌对机顶盒的市场推广有很强的助力。从美国和欧洲数字电视的营运经验看，数字电视机顶盒市场竞争的最后赢家是国内的家电生产巨头们，原有家电品牌的推动作用是其中的一个重要原因。国内像创维这样形成二者的产业链的企业并不多。由于创维品牌具备了良好的市场效应，创维的数字电视机顶盒计划早在去年8月就已启动，目前已在江西、江苏、湖南、宁夏、河北、广东等十几个大中城市中标，连续签定了多个供货合同。

　　通过技术创新，大幅度降低成本，彩电的经营策略也被引入了创维数字技术公司。该公司最近开发了一种新产品高清信号播出接受一体机，集HDTV数据流播放及解码功能于一体，集目前的几个机体于一体。整个机体更加美观，不仅增加了可靠性，而且大大降低了成本，具有极强的市场竞争力。

　　在国外市场，创维品牌的数字电视机顶盒产品也被广泛接受。先后与西班牙、土耳其、摩洛哥、德国、俄罗斯、阿联酋、沙特阿拉伯等国家的客户签定了购买合同，其中有些订单的数量超过了一万台。创维的数字地面广播接收机在越南已打开了市场，与越南电视台建立了合作关系，并签定了销售合同。