调查显示:美国品牌再掀热潮 擦亮招牌各出奇招

　　在炎热的7月，消费者最喜欢喝的是什么？最近一项调查显示，尽管在饮料市场竞争异常激烈，但人们认为最可口的还是可口可乐。知名品牌顾问公司Interbrand与美国《商业周刊》最近评选出全球10大品牌，可口可乐名登榜首。

　　美国货最受宠

　　有趣的是，在伊拉克战争期间，不少地方发生了抵制美货的风潮，但美国品牌却风行全世界。在被评出的全球10大品牌中，美国公司占了8个；全球100大品牌中，美国公司占了65个。

　　这实在出人意料，它与人们的常识相冲突。在6月初，美国的一项调查显示，美国的国际形象并不美妙。在欧洲和中东，不人一提到美国就大摇其头。在去年仍有1/4的约旦人表示对美国有好感，这数字变成了1%。

　　不过，Interbrand与《商业周刊》的评选可不是凭想象进行的。这些品牌有着真实的“含金量”。评选是根据每一个品牌创造盈利的能力估算其美元价值，再进行比较。也就是说，好的品牌应该可以促进销售、提高盈利水平。评选的结果发现，品牌价值平均等于公司上市股票市值的60%。

　　擦亮招牌各出奇招

　　可口可乐的老招牌仍闪闪发光。“可口可乐”4个字价值969亿美元，高居全球之冠，是公司市值的60%。

　　中国人对可口可乐并不陌生，该公司最为人称道的地方在于先声夺人、行动迅速，十分符合美国人爱冒险的性格。今年6月21日，美国宣布部分解除对朝鲜持续50年制裁后仅3天，9600听新装的可口可乐被运进了朝鲜。尽管该公司驻香港的副总裁否认有任何政治意义或炒作意图，但从品牌建立方面来说，此举极具震撼力，媒体的关注令公司形象进一步提高。

　　科技业的巨头微软直逼可口可乐，大有取而代之之势。尽管在被控违反“反托拉斯法”的官司中败诉，公司被迫一分为二，其招牌仍越来越值钱，到6月1日为止，品牌价值高达702亿美元。在中国，微软(中国)公司总裁唐骏一直强调一个观点：“10年努力，微软在中国品牌价值巨大。”这是实话，凭借着技术上的垄断性优势，微软在中国品牌推广霸气十足。

　　通用电气曾经创造管理学上的奇迹，它进入十强实属意料中事。奇怪的是，该公司在中国的品牌推广活动并不活跃。根据调查，通用电气在中国一般公众方面的认知度不到20%，不少人将“通用”与汽车联系到一起。然而，即使是在这样的情况下，该公司的业务却很成功，去年该公司的销售收入增长了20%。这说明，该公司进行公关和培训的方式适应了中国的实情。

　　珠三角：多少品牌在行动

　　应该说，这次评选具有权威性，评出的全是消费者耳熟能详的著名品牌。然而，美中不足的是，评选结果与我国特别是华南地区的实际情况不尽相同。

　　世界最大的日用消费品公司之一宝洁公司于1988年在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资于中国市场的历程。在10来年的时间里，宝洁把一系列品牌引进到中国，并且通过大量的广告公关活动，令这些品牌深入人心。今年上半年，中国爆发了非典疫病，一时间不少跨国公司的活动受到影响，有的甚至进入“休眠期”，而宝洁却抓紧时机大力开展公关活动。

　　5月初，宝洁向广州各大医院捐赠了价值100万元的舒肤佳产品，不仅提升了公司的公众形象，同时也巧妙地突出了产品的消毒功能，最大限度地促进了销售。

　　像这些在华南打造得相当成功的品牌，在此次评比中却没有体现出来，这不能不说是一大遗憾。

　　记者 肖文