小糊涂仙：打击仿冒提升品牌中丰富的文化内涵

　　马晓雄

　　享有“美酒河”之称的赤水河，发源于云贵高原的万山丛中，是一条神奇的河流。她切穿云贵高源的崇山峻岭，千百年生生不息，甘甜清冽的河水，孕育出了中国最好的美酒。20世纪初，茅台酒在巴拿马万国博览会上一鸣惊人，香飘世界；20世纪末，在中国白酒行业走入低潮之时，“小糊涂仙”酒逆势而起，创造了中国白酒品牌培育的先河。

　　品牌创立突破地域特点

　　回顾“小糊涂仙”品牌的创建过程，可以追溯到1998年。那一年，白酒市场最为疲软，白酒企业的销量已连续两年下滑，许多人对“小糊涂仙”酒的举措充满疑惑。“小糊涂仙”酒的经营者们，却有着与众不同的看法。他们认为当前正处在由工业化社会向知识经济社会过渡的时代变迁中，知识经济不仅带来了科技革命和知识革命的信息，更引发了一场管理革命。这场革命将改变工业时代200年来沿用下来的生产管理体制模式，建立文化管理的新体制和新模式，并同时将工业酒转化为文化酒。中国有源远流长的历史，更有光辉灿烂的文化。如何挖掘中国酒文化，倡导人们饮酒的品味，将中国古老朴素的哲学思想有机地融于人们的生活之中。经营者们将郑板桥“难得糊涂”这句百姓熟知的名言加以利用，强调物我合一，天人合一的精神境界，这就是“小糊涂仙”酒品牌的由来。“小糊涂仙”酒扎根民族传统文化的肥田沃土之中，从其酒的命名，就突破了我国许多酒一直以地域为特点的老观念，品牌中蕴涵了浑厚的文化意境。

　　在中国的白酒市场上，各种品牌层出不穷，但不少品牌都是昙花一现，真正能够持续生存，长盛不衰的并不多见。“小糊涂仙”酒在品牌经营过程中，曾遇到过这样一次事。“小糊涂仙”酒由于其内在的优质品质，灵活的营销策略，使其产品的市场占有率越来越高，市场曾出现过供不应求的局面。有人提议收购小型酒厂，贴牌销售，迅速扩张市场。经营者们认为：“小糊涂仙”酒是作为一个长久的品牌经营，坚持质量第一，消费者第一的观念是品牌生存的基础，也是“小糊涂仙”境界对经营者的自勉和激励。不能步那些用品牌做赌注，最后折戟沉沙的企业的覆辙。应着眼未来，立足长远，谋长久之利，不谋眼前之实；自己欲得利，先让消费者得利，这才是小糊涂仙品牌寓意的体现和追求。斗转星移，“小糊涂仙”逐渐家喻户晓，其品牌价值变得熠熠生辉。

　　“小糊涂仙”之所以能够取得如此的成功，人们一般都愿意将功劳记在产品的营销运作上，但经营者在产品质量和企业管理上付出的劳动，尤其是在商标保护上倾注的心血同样功不可没。

　　打击仿冒提升品牌价值

　　正如古语所言，树大招风。“小糊涂仙”经营上的成功也引来了众多不劳而获的仿冒者。在这里值得一提的是，“小糊涂仙”除了成功地制止了无数典型的简单仿冒者外，还在打击仿冒者的过程中，维护了品牌的声誉，提升了品牌的价值。

　　2000年对于“小糊涂仙”酒来说可谓是风雨交加。从年初开始，“小糊涂仙”酒就遭到了众多假冒酒的围攻，其中最为恶劣的是一家大肆仿冒“小糊涂仙”酒的公司，他们以包装外观设计专利权为由，向工商部门提出“小糊涂仙”商标争议裁决申请，以此来阻碍小糊涂仙打假工作的进行，混淆视听，达到其不正当竞争的目的。一些报刊受其蒙骗，也发表了一些有悖事实真像的文章，使许多关心“小糊涂仙”的消费者难辨真伪，“小糊涂仙”酒的市场信誉和良好销售环境受到了严重的损害，“小糊涂仙”酒的市场销售额明显减少。

　　当人们为“小糊涂仙”酒忧心忡忡之际，“小糊涂仙”的经营者们及时捕捉到有关部门以反不正当竞争法作为维护商业伦理道德的法律依据，认定这家公司有严重的商标侵权行为，裁决“小糊涂仙”胜诉这一有利时机，从法律和法规的角度，揭露了造假者的面目。事实得以澄清，消费者了解了事情的真像，“小糊涂仙”的品牌信誉得到了恢复，遏制了“小糊涂仙”酒销售下滑的趋势。

　　在经历了2000年的多事之秋后，作为“小糊涂仙”的生产经营者，深深感触到，以法律手段维护企业权益和商标价值的重要性。商标作为一种“百年成之不足，一旦毁之有余”的无形资产，企业必须首先争取注册并不断使用和创新，尽一切可能强化对商标的保护，在经营中善加利用并坚决回击各种商标侵权。

　　“小糊涂仙”品牌的成功，归功于经营者对品牌的认识，归功于经营者对品牌的培育。他们不但为品牌赋予了丰富的文化内涵，而且对品牌的培育和维护倾注了辛勤的汗水。在中国白酒业各领风骚两三年的市场环境下，在无数个品牌倒下去的时候，“小糊涂仙”依然是光彩夺目，闪亮至今。