家电企业营销出新招 空调厂家竞打“功能”牌

　　企轩 胡考绪 刘成

　　空调厂家竞打“功能”牌

　　一份来自全国10家媒体联合开展的2003中国问题空调调查活动的初期结果显示，健康功能已成为当前消费者购买空调的首选因素，第一次超过质量、服务、价格、品牌，一跃成 为消费者首要购买因素。与之相应，6月20日，长虹全面启动空调“健康飓风行动”。显然，非典带来的市场冲击促使国内空调厂家开始考虑新的市场策略。

　　对于市场的需求，长虹、海尔、春兰、华凌等国内知名空调品牌均积极响应，纷纷向市场推出了健康空调，以期成为今年市场赢家。四川长虹可谓未雨绸缪，2002年末，长虹在行业内率先推出具有除菌、除尘、除臭功能的健康静音王系列空调，该系列空调全面配备了防霉空气过滤网、冷触媒过滤器、HEPA酶杀菌过滤网等六大健康技术。通过长虹独有的“自然芯”，并配合长虹多种提升空气品质的先进技术，经过重重过滤除菌、消除异味以保持空气清新。2003年初，长虹又将市场上销售的空调全面切换为健康空调，同时在外包装上明确标示长虹“健康空调”标志。据长虹执行总裁王凤朝介绍，长虹空调2002年销量突破110万套，2003年火爆销售势头依然不减，即使是非典时期，在很多地区仍保持了稳定的销售增长。

　　业内专家陆刃波指出：由于近年来国内空调业的产能和产量不断增加，导致各企业的产品库存压力有所增大，而原材料涨价等因素又使得行业的竞争形势进一步加剧。健康空调是空调行业一个发展趋势，空调业格局重组必然大大加速健康空调的异军突起。空调生产企业应及时跟上这种市场变化。　　

　　抗菌成为冰箱新卖点

　　一场突如其来的“非典”，使人们在选择家庭用品时空前重视健康环保因素。对于与健康生活息息相关的冰箱产品，消费者应该如何挑选呢？日前，卫生科研机构和家电行业的专家提醒消费者，鉴别健康冰箱，应具备抗菌、无氟、保鲜、静音、节能等条件。冰箱的抗菌功能成为市场追捧的重要卖点之一。

　　据《中国城市电冰箱消费市场研究咨询报告》显示：城市居民在购买冰箱时首先考虑冰箱是否具有抗菌除臭功能的消费者占80.4%，成为影响冰箱购买的首选因素。专家指出，家用冰箱看似干净，但各种细菌很容易随食物一起进入冰箱内部。为预防病从口入，冰箱的抗菌功能应是第一道防线。从1998年海尔推出我国第一台抗菌冰箱起，国产冰箱的抗菌技术一直在不断突破。今年，市场上又推出了具有钛光抗菌技术的冰箱，打破了传统抗菌冰箱只能依靠接触性抗菌的技术局限性，实现了从“抗菌”向“杀菌”的技术飞跃。专家提醒，要认清冰箱不同的抗菌效果，选择具有最新抗菌技术的产品。

　　环保型无氟冰箱则是选购健康冰箱的一个基本标准。我国承诺：到2005年，全国停止有氟冰箱的生产和销售，并要求国内冰箱制造商必须在此之前完成从有氟到无氟的技术改造。海尔冰箱实现了制冷剂、发泡剂的全无氟替代，引领中国冰箱业进入从有氟到半无氟再到全无氟的技术升级时期。

　　此外，选择冰箱一定要看冰箱能否最大限度地保持食物的新鲜度，目前市场上的冰箱已由原来的单温区向多温区升级。以上功能再加上“节能静音”，从技术角度上说，选购的冰箱就可以称得上真正意义上的健康型冰箱。