世界名牌俏时装抢滩中国市场 设计大打中国牌

　　崔凡

　　世界名牌时装专卖店纷纷瞄准中国新出现的富人阶层，准备全力进军中国市场。而中国主题的设计则“无孔不入”，从服装设计到珠宝、手提袋和家庭装饰品，随处可见。

　　抢滩中国内地市场

　　据《亚洲华尔街日报》报道，很多时装公司希望能走出上海和北京等国际化大都市，而渗透到内地的省会城市，比如成都和重庆等地。

　　阿玛尼(A rm an i)计划在未来5年内为旗下各种品牌开设多达30家连锁店，而古驰集团(G u cc i)则计划到2004年之前开设2家属于它核心品牌的专卖店。范思哲公司(G iann i V e r-sace)计划在未来的3年内为其主要的“范思哲”品牌开设8家专卖店，并为更年轻一点的“范思哲”品牌开设16家店。

　　对这些公司来说，中国繁荣的经济和渴望追求地位的顾客将成为未来奢侈品业务的增长动力。

　　古驰设计的是绣着鲜艳花朵的服装，乔治·阿玛尼(G io rg io A r-m an i)设计的则是中国领衬衫。而意大利设计师罗伯托·卡瓦利(R ob e r to C ava lli)在今年夏季服装展示会上推出的是一件绣有喷火巨龙的旗袍。

　　普拉达公司(P rad a)的发言人透露，公司的中式设计在全球销售相当不错，在欧洲最受欢迎。古驰也表示，该公司的亚洲风格时装在全球销售很好，但它没有透露在各个地区的销售数字。

　　不过，这些准备进军中国，并且走中式设计路线的名牌专卖店不是没有烦恼。因为在他们的设计中流露东方味道产品的当口，却发现他们所要争取的中国顾客对中式味道的时装兴趣不浓。一名香港经理级的购物者解释说，这种东西不是她希望在古驰店里购买的，她来这里希望发现一些更欧式化的服装。

　　在上海，普拉达时装专卖店经理也表示，外国顾客看上去比中国人对亚洲风格的时装更感兴趣。她认为，中国本地人很可能已穿多了这类服装，司空见惯了。因此他们更喜欢西式设计风格。

　　尽管如此，名牌专卖公司坚持，顾客游览过的地方越多，就越可能追随同一种时尚潮流，这与他们国籍无关。亚洲风格时装一直都以出售给游客、外国人和年轻人为主。

　　范思哲公司远东业务部门的公关主管大岛裕子表示，范思哲设计的亚洲主题时装在香港、中国大陆和东京卖得很好。顾客喜欢这些时装，是因为上面有鲜花图样的设计和五颜六色的图案，而不是因为它们属于亚洲主题。她说，亚洲的顾客购买这些产品是因为它们在西方很时髦，而不是因为它们代表自己的文化。

　　中国消费者趋成熟

　　上海前年举行的亚太经济合作论坛领袖会议上，来自亚太各国国家、地区首脑穿着颜色光亮“唐装”，为“唐装”向世界各地打响了广告，使“唐装”也成为时尚。

　　在分析中式服装流行起来的原因时，有关专家表示，中式服装独特的裁剪方式和韵味，在相当一段时间里，屡次引发西方人的兴趣。中国服装是平面裁剪的，不强调人体特征，而是用式样、色彩和装饰来区别男女装，不像西式服装来“塑造”人体，强化人的第二性征。东方文化尤其是汉文化，对人和自然的关系，一直追求和谐。服装是一个人造自然，人和这个人造的自然也应是和谐的。由这种文化造成的服装，一直是比较宽大的，平直的，和西方服装比起来，更加随和、飘逸、舒适。

　　冷战结束后，世界上东西方文化的认同也成为一股潮流。一批东方服装设计师，主要是日本设计师，用东方的服装元素创造了现代服装，在西方引起很大震动。所以一些西方著名服装设计师也屡屡用东方服装元素作为他们创作的资源。

　　对于中国消费者的口味，专家指出他们已经从改革开放初期认为西方的一切是好的“拿来”心态，转而逐渐成熟，并且逐渐意识到要追求自己的个性，包括追求自己的民族个性。