(记者程胜 赵葳) 京城高档百货卖场的暗战正在悄然打响，不过普通消费者很难发现——因为这是卖场之间争夺时尚品牌的商业搏杀。
尽管非典对百货业的冲击不小，可6-8月丰联广场将新增9家服装精品专卖店，其中不乏德国的世界级名牌MARCCAIN和西班牙的国宝级品牌AD。为了给这些新增品牌足够的商业空间，丰联不得不挤压部分办公区域。
各大品牌之所以青睐丰联广场，源于该商场在各品牌遭受非典打击时大打人情牌，连续两月租金减半获得的人脉。据了解，京城疫情最严峻期间，高档卖场各大品牌生意极不景气。丰联广场率先竖起与各品牌店共度难关的大旗——5月份90%以上的商户租金减免一半。据丰联广场市场部经理刘鹏介绍：本月丰联广场不但租金依然减半，并将在6月20日至29日为商家促销投入近百万元的宣传费用。
与丰联不约而同掀起京城高档卖场价格战争夺时尚品牌的还有世都百货和首都时代广场。
非典发生后，以保底抽成为主要收费模式的世都百货，立即启动应急预案，取消服装、珠宝等受到非典影响明显的品牌店的保底额度，减轻其负担。同时，世都通过整合店内资源，率先开辟了电话购物安全消费通道和户外销售广场消费形式，为品牌创造尽可能优化的生存环境。这种户外销售的模式还被放大到整个金街，对于王府井地区的复兴都发挥了重要作用。由于卖场苦心经营将非典的冲击化解到最小，世都内的品牌大都未伤元气，各种促销活动得以正常开展。统计数字表明，进入6月，随着疫情受到控制，世都各品牌的张力突然爆发，销售额与去年同期相比增幅明显。公关经理于澍向记者透露：本月底之前，商场将再投入50万元左右的资金进行推广宣传，为品牌的全面复苏服务。正是非常时期的这种非常表现，使得世都在王府井赢得旺地美誉，排队等待进场的品牌多达50余个。
首都时代广场(LCX)是京城高档百货卖场中年龄最小的一个，争夺时尚品牌的招数也最为花哨。除了减免了部分商户的租金，并开始独立承担以往由品牌和卖场共同消化的打折促销损失，这种亲商姿态大获品牌的好感。再加上充分发挥商业设备和卖场布局现代化程度最高的优势，使得首都时代广场在非常时期的消毒战中赢得清洁安全名，从众多的商场中脱颖而出，被商委作为卖场消毒典范在全市推广，业内声名鹊起。市场部经理马晶告诉记者：目前有三十多个著名品牌正与商场联系，希望能够进场。预计9月份，将有影院、餐饮、服装等三大类多个新品牌集体亮相。
据业内人士分析，此次的非典疫情很可能对人们的消费心理和消费习惯乃至卖场的选择产生长远的影响，从而引发京城高档百货业洗牌，形成新的格局。丰联、世都、首都时代广场等一线卖场率先发动时尚品牌争夺战，很可能会拉开百货业新一轮剧变的序幕。
