商报讯(记者吴厚斌 王东亮)
近日，久违了的北京老品牌“北京啤酒”又悄悄出现在北京的各大超市、卖场里。昨天，日本朝日啤酒株式会社中国总代表、北京啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦在北京表示，目前在京销售的“北京啤酒”是委托烟台朝日啤酒有限公司生产的，正宗的京产“北京啤酒”将于明年春天全面进军北京市场。
京产“北京啤酒”即将重返北京市场，人们似乎又看到了15年前北京、五星、燕京等数家北京本地啤酒品牌相互竞争的格局。与数年前北京啤酒的黯然引退不同，此次重返北京，是北京啤酒朝日有限公司携3.3亿巨资打造新工厂，以期从占据北京市场八成份额的燕京手中抢回自己的地盘。
3.3亿建怀柔新工厂
今年4月底，尽管北京非典疫情严重，但北京啤酒朝日有限公司在怀柔建新工厂的计划丝毫没有改变。新工厂位于风景秀丽的雁栖工业区，总占地面积16.7万平方米，厂房总建筑面积2.86万平方米，瓶装、听装和桶装三条生产线将从欧洲引进，设计产能5万吨，以后逐年增加到10万吨，投资总额达3.3亿元。据介绍，新工厂将生产“北京”、“朝日”和“舒波乐”三种品牌的啤酒。
老北京啤酒是在燕京等品牌的猛攻之下败下阵来的，业内人士将其失败归结为“国有体制下产品促销不力”。而此次北京啤酒的卷土重来则显然是经过精心安排的。北京啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦告诉记者，朝日啤酒在中国已经建有8家企业，产品覆盖整个中国沿海地区。大泽正彦表示，新工厂从市区转移到怀柔，最关键的是获得了纯净的水源。“用这样的净水酿造的北京啤酒，品质是最有保证的，这是北京啤酒抢占市场的最大法宝。”大泽正彦表示，“尽管北京新工厂也生产朝日啤酒，但主要市场在东北，北京啤酒则主要抢占北京市场。”
主攻家庭消费市场
据了解，目前委托烟台生产的北京啤酒年生产能力只有1万吨。大泽正彦称，这只不过是投石问路，让北京消费者开始认识和了解北京啤酒。对于如何打开北京啤酒的销路，大泽正彦表示，他们将主攻家庭消费市场。
据北京啤酒朝日有限公司的调查表明，北京市场上70%的啤酒是家庭消费，其余30%由餐饮企业销售，这一数字与日本市场基本相同。而目前燕京啤酒的销售似乎有些过分依赖餐饮企业和渠道。基于此，北京啤酒将在争夺家庭消费市场方面与燕京展开竞争。
大泽正彦告诉记者，朝日啤酒在日本年产量近300万吨，占领着日本40%的啤酒市场。朝日啤酒在与强者竞争方面很有经验，它本身就是打破了麒麟啤酒垄断日本市场而成为啤酒巨头的。大泽的弦外之音是北京啤酒决心借助对家庭消费市场的开拓，在北京打破燕京啤酒的垄断，争取恢复往昔北京啤酒的霸主地位。
明年与燕京正面交锋
在北京市场上，北京啤酒与燕啤争夺市场的竞争已经开始。据了解，上周末，在北京新世界商场，北京啤酒买一赠一的活动吸引了很多人，来得稍晚的人根本就抢不到。分析人士认为，通过商场、超市的降价促销，让人们重新认识北京啤酒这个老品牌将是北京啤酒在大规模恢复在京生产前的必要准备。
对此，目前北京啤酒霸主燕京尚未作出反应。据了解，燕京啤酒近日也在部分超市中开展了各式各样的促销活动。但由于真正北京本土产的北京啤酒大规模上市还要等到怀柔新工厂竣工时的明年春天，因此这些举动只不过是小试牛刀，双方真正的正面交锋还没开始。
