人性科技：中国IT品牌2003年新一轮竞争战略

　　本报记者 侯军

　　PC诞生20年，人类社会发生了翻天覆地的变化，我们的生活从此多了IT品牌的一抹亮色。微软的操作系统、英特尔的芯片、诺基亚的手机、IBM的电子商务，高科技原来是以人为本。呼唤人性科技的无限精彩，中国的IT品牌也在2003年展开了新的竞争战略……

　　数码产品打造IT生活

　　一年之计在于春。早春四月，IT行业扑面而来的是一股数码产品的清新之风，数字生活在2003年离普通人更近了。根据数字化生活的应用需求，包括家用电脑、数码娱乐、周边外设等各个产品群体将会朝着家庭智能、宽带接入、数字化信息处理和易用的方向发展。

　　将各种知名IT品牌的发展方向聚拢来，中国人的IT新生活呼之欲出。在过去的2002年，笔记本产品出现“井喷”，它成为了不少中国家庭购置第二台电脑的首选。有数据表明，2002年，方正科技旗下的颐和笔记本电脑创造了高达167%的销量增长纪录，其家用电脑也达到了同比45%的高增长。

　　业内认为，笔记本将会朝着“融合与细分”的方向发展，也就是说，在技术不断融合的同时，市场将进一步细分，以满足不同用户的不同需求。于是有的IT厂商推出了“女性笔记本”，笔记本产品破天荒地有了性别之分；宏碁的笔记本在去年中期主打“多媒体娱乐”、“随身娱乐”概念；而方正颐和笔记本则植入GPRS技术，实现了“IT＋通信”的结合，满足了用户对无线通讯的需求。各种本土IT品牌向着数码产品的整体性迁移，标志了中国数码制造、数码消费时代的来临，IT制造业一夜间吹响了前进的号角。

　　各种国产品牌纷纷涌上数码产品的一线阵营。在技术研发实力不断进步的同时，包括方正科技、联想等在内的本土品牌在数码消费类市场变得善解人意，含情脉脉。

　　由于数码相机、数码摄像机普及而蹿红的数码打印市场也因为“数码打印”、“照片完美复现”等贴近市场的人性应用而受到了市场欢迎，IT品牌一样在市场的攻城掠地中收获不少。联想拿出了一体机产品，方正旗下的打印机产品则实现了连年翻番，市场占有率逐步扩大。

　　走向“人性化”拥有“奔腾芯”

　　创新是IT企业发展的动力之源，人性科技的核心就在于播撒创新的观念。IT企业惟有针对不同客户、不同产品、不同区域的不同需求采用针对性的服务才能更好的发展和生存。方正科技在品牌塑造上的立场似乎可以概括为“走向人性化”，那就是企业致力于把最新、最好的高科技产品最快地带给广大客户。

　　在中国IT市场总体前景看好的同时，IT企业如果仅仅停留在狭义的品牌定义基础上裹足不前，必然没有出路。今后几年，3C融合将为IT、通信和家电产业提供全新发展机遇。从注重产品价格转向注重方案服务、市场重心从大城市逐步转向中小城市等新的用户需求变化，这些都将推动IT产品发生深刻变革。在消费市场，家用电器、数字消费产品和互联网宽带应用的结合，需要通过家用电脑来实现，这一观念正在逐步得到业内人士的认同。刚刚问世的新一代全影音媒体中心———方正卓越新锐电脑，拥有电脑、电视、FM、DVD/VCD、CD/MP3等全方位的融合体验，迸射着未来的精彩。类似这样的创新IT产品，未来市场将层出不穷。

　　2002年是公认的IT调整年，各大品牌都开始了自己的内部修炼。宏碁拍板，放出明基品牌苏州单飞；方正科技等国内品牌则专注于IT制造，供应链周期和产品质量大为提高，系统的绩效考核体系和人力资源管理平台日益完善，全新的企业文化纷纷出台，企业信息化水平直追国际先进水平。

　　IT品牌与时代同行(编后)

　　IT品牌需要与时俱进，不断开拓创新。一方面它需要在市场和销售等各个业务层面创造商业效益，加速成长；另一方面，它也应更多地扎根于中国本土，与这个国家中的人、事、物紧密地结合在一起，服务于国内市场。

　　从微观经济角度说，IT品牌承担着升华整个消费者群落精神、鼓励他们追求美、追求高标准的现代生活的责任；从宏观经济角度谈，“以信息化带动工业化”已经成为政府的基本政策。中国企业超过5000万家，企业信息化市场孕育着巨大增长潜力。电子政务、“十二金”工程都为IT业带来突破性发展机遇。

　　中国市场不仅已经具备了足够大的规模，而且具有巨大的潜力，关键是必须找到很好的运作方法——正如罗曼·罗兰所说，“我们的生活不是缺少美，而是缺少美的发现。”

　　可以预见的是，2003年中国IT产业的深刻变革将给所有参与市场竞争的厂商带来机遇和挑战。中国IT产业整体走势良好，竞争层面的贴身搏杀将更为激烈。如何规划企业规模，让企业在建立足够抗风险能力的同时，保持积极、敏锐的客户需求反应能力，已经成为影响企业前途的重要因素。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”中国IT品牌人性化变革前行的道路还很漫长。