近日，一向比较平静的厨房电器市场上演了一场“价格战”。不少厂商纷纷打着“让利、回报大众”的旗号，开启了“价格战”的战车。在这个峰烟又起的时刻，宁波方太厨具有限公司总经理茅忠群认为，“价格战”虽然会给消费者带来显而易见的好处，但对厂商来说，“价格战”是一种短期行为。“方太”将继续坚持价值战，不打价格战。
厂商们如果竞相“价格战”，势必会给行业和市场带来伤害。茅忠群指出，“价格战
”最直接的危害就是带来产品品质和服务水准的下降，而最终受损害不单是企业，还有用户，进而给整个行业造成沉重的创伤。而“方太”不打价格战，只打价值战的策略也是不无道理的。
那么，怎样进行“价值战”？产品品质是企业“价值战”的通行证。茅忠群说：“我们靠的是服务、质量和技术。我们始终坚持对质量不断进行改进，对产品设计进行创新，对功能不断完善，创造出新的价值。”7年来，“方太”取得了令人瞩目的成绩，率先导入CIS企业形象识别系统；率先开通800免费客户服务热线；率先通过ISO9001认证……到2002年，其吸油烟机在高端市场占有率已达到30%以上，在全行业排名第一。而燃气灶具、消毒碗柜、集成厨房等系列厨房产品也取得了不俗的成绩。
再就是实施名牌战略。在“2002中国最有价值品牌评估”中，“方太”作为厨房产品行业惟一入选品牌。而在不久前的“第三届中国商标大赛”上，“方太”荣幸地当选为“2002中国十大具有潜力商标”。这些都是“价值战”给“方太”带来的丰厚收获。日前，“方太”还推出了“厨房专家”品牌战略，将自己的事业领域调整为在“厨房”产品领域展开全面生产经营活动。品牌战略为“方太”的“价值战”提供了可靠的保证。
如何避免“价格战”呢？业内人士评价说，只要企业摆正自己的位置，以长远发展为目标，塑造企业的核心竞争力，就完全没有必要依靠单纯的价格竞争来抢夺市场。市场应向良性竞争的方向发展。(芸菲)
