可口可乐旗下品牌竞相换装 芬达也“变脸”

　　饮料作为快速消费品必须引领潮流。就在可口可乐和雪碧转换新标识没几天，记者又看到可口可乐旗下另一品牌芬达也以崭新形象示于消费者面前，这是芬达自1997年以来全球第一次“变脸”。新设计的瓶型呈“葫芦”状，就像一位极具美感、婀娜多姿的少女，更富动感和活力，也引起人们的无限遐想。

　　我国目前碳酸饮料市场的消费群体以16-25岁人群为主，这个年龄段的消费者喜欢张扬 个性、紧跟潮流。此次芬达把目标消费者定为12-19岁的年轻人，针对这一群体提出了“开心看法在芬达”的口号，倡导年轻人共同分享属于自己的快乐，在平常的生活中发现乐趣。

　　专家认为，可口可乐频繁换装的目的无非有二：一是争取更大的市场份额；二是给消费者常变常新的感觉，同时培育年轻消费者。

　　记者 张梦影