精到科学的理财运作 塑造中国企业的财务形象

　　□夏志琼

　　一个企业的形象不仅仅是由产品、品牌、环境形象构成，还包括财务形象。良好的财务形象能够促进企业资产构成合理、保证资产活力显现、负债结构平稳、资金周转正常，能够实现较强的偿债能力和较高的获利水平等。树立良好的财务形象需要精到和科学的理财运作。

　　企业理财误区多

　　企业理财主要是对企业资金的筹集、运用、分配等方面进行的综合性管理，目的是在于提高资本要素的配置效率。我国加入世界贸易组织后，外国产品、资金和管理方法不断涌入，不仅对我国企业的产品、质量、技术产生了巨大的冲击，而且对我国企业现有的财务管理观念和方法也产生巨大挑战，理财中的众多误区更是逐步显露出来。

　　主要表现在：一是轻视资金使用效率。现在不少企业把理财的重点放在千方百计筹资上，总以为只要有了资金，企业经营就会如鱼得水。但事实上，很多企业并不缺少资金，缺的恰恰是营运资金及运用资金的能力，缺乏的是合理、有效地使用资金的能力。二是缺乏科学的投资能力。很多企业融得资金后，却没有好的项目可投，尤其是一些上市公司，只顾圈钱，而又没有好的用场，最后就只好委托理财，这反而使企业资产流动性过高。流动性强的资产，其收益性也是最差的。三是忽视理财的作用。很多企业通常缺乏必备的财务技能，来管理企业的现金流量与获利能力，从而导致企业缺乏对资金使用的合法性监督，至于有效地调度资金，运筹资金，降低资金使用成本，提高资金使用效率等内容则未被真正重视。四是信用意识低下。一些企业信用意识不高，在市场上只想借钱融资，不讲经营回报。有些企业甚至对高负债率熟视无睹，无形中形成这样一种观念，似乎负债越多，财务杠杆效应越大，对企业越有益。五是缺乏理财人才。时下很多企业的财务管理长期处于“虚空”状态的背景下，企业的专业理财人员十分匮乏。企业和财务人员又不注重后续教育，更造成财务人员学习不够，知识更新不够，整体素质较差。

　　谁来为企业理财

　　客观地说，企业理财仅依靠企业自身的财务人员、专门的理财部门还不够，因为一个企业的理财不仅是企业内部的事，还涉及到证券、保险、银行、理财服务机构等。所以企业理财也要积极寻求相关部门的帮助，比如聘请财务专家，聘请理财顾问等来为企业理财服务。

　　一是银行理财服务。银行的企业理财服务是银行产品和企业需求的有机结合，它融合了银行、企业、财务、市场和法律等各方面的知识，是高技术含量的银行服务。近年来，我国各商业银行纷纷推出了自己的理财品牌产品。比如招商银行推出了资蛛网、收账易、融资全、财路广、投资畅、安全锁、信息港和E站通等八大理财套餐。以民生银行“外汇结构性存款”为例，企业可以将外汇定期存款的利率与另一个金融产品挂钩，根据所挂钩的金融产品的变动范围来确定外汇定期存款的利率水平。银行根据客户所愿承担风险的程度，按本金担保或不同收益率担保比例设计的一系列“外汇结构性存款”产品。

　　二是网络自助服务。企业领导与财务人员足不出户，即可通过电脑、电话等办理各项银行业务，获取丰富的经济金融信息，快捷方便地投资理财。它包括网上银行、电话银行、企业终端、联网代收付等，这些主要是银行、保险、证券等金融机构利用先进的科技手段提供的理财服务，企业可以通过线路、专用软件和加密设备将银行的服务柜台延伸到企业办公室，使企业能主动、及时地掌握信息，实现自助操作。现在越来越多的大公司建立了覆盖全国的分支机构，而银行可以说是分支机构最庞大的企业，其本身就有一个独立的运行良好而且通达全国的资金清算网络，企业各地的分支机构都不难找到银行，银行正是利用此优势加强合作，通过自身的网络代理企业结算，使企业选择了一家银行就得到了全国范围的同等服务。而一些网络公司也对网络自助服务给予了技术支持。

　　三是理财顾问服务。目前，一些针对企业理财服务的机构越来越多。除了金融、保险、证券以外，一些中介机构也成立了理财顾问、理财工作室等，能够为企业提供专门的理财帮助。从理财顾问提供的服务来看，主要是针对企业融资组合、风险评估、资本运作等，为其提供“一揽子”金融服务，或是为重点项目提供融资、招投标、招商引资、资金管理等专业理财服务。财务顾问不仅丰富了金融业的中间业务，还可以带动信贷、结算、存款、账户管理、电子银行等相关业务的发展。如建行深圳分行商人银行部，向企业提供的财务顾问业务已形成投资咨询与企业诊断、资本市场运作、结构性项目融资、非常规性融资方案设计、专家理财等五大系列服务。再比如税务代理也是一项新兴的中介服务内容。而“生亿行”网络公司则联合了企业注册代理机构、律师事务所、会计师事务所、税务师事务所、广告公司、企业管理顾问公司等中介机构，建立起服务平台，可以为企业从设立、经营到注销过程中遇到的各种问题提供全方位的咨询和服务，其中重点包括企业理财服务。