熊猫斥资3亿用于品牌传播 启动“影帝”攻势

　　本报讯(记者段志敏)和香港影帝梁朝伟签约形象代言人之后，熊猫手机高层昨日宣称，今年将斥资3亿元用于品牌传播和市场营销，打响“影帝”攻势。

　　据熊猫移动通信公司总经理助理花永清介绍：尽管国产手机邀请明星作代言人十分普遍，但都为女性。今年年初，熊猫经多方考虑最终选定梁朝伟。

　　2003年一下拿出3亿元进行市场推广，熊猫此笔巨资的流向分摊格外引人注目。花永清说，熊猫手机去年11月夺得央视标王后，每个月需交给央视标王广告费用900万元左右。除黄金段广告外，5月1日开始熊猫手机广告触角又伸到《开心辞典》、《对话》等其他栏目中，再花140多万元。熊猫手机每月砸在央视的广告费超过1000万元，全年预计有1.2亿元左右。加上其他市场推广和零售终端建设，熊猫今年市场营销费用将达3亿多元。随手机销售情况，这个数字还可能攀升。

　　熊猫手机新一轮品牌扩张已展开。离开爱立信的熊猫手机在取得芬兰麦克赛尔的技术支持、江苏创天的销售渠道经验后，品牌重造成为当务之急。熊猫手机目前已上市产品有10余款，除少数和早期爱立信手机有雷同外，绝大部分已拥有熊猫自己的风格。从5月开始，今年熊猫还将有14款中高端新机上市。

　　《京华时报》(2003年5月9日第17版)