万家乐“饥不择食”出租品牌 寻求回报最佳捷径

　　记者汪令来报道：万家乐消毒柜上周末在广州宣布，将以30万台的年产量全面进入市场。令人奇怪的是，宣布这则向新行业进军消息的，并不是“万家乐”的品牌拥有者万家乐股份有限公司，而是顺德一家叫康星的电器公司。由此，万家乐急于赢利而大规模“出租”品牌的行为，也被掀开冰山一角。

　　品牌“出租”渐成规模

　　万家乐以生产燃气具闻名全国，近年来，该公司也采取投资及贴牌等方式向其他行业拓展。但令人奇怪的是，此次万家乐消毒柜的推出方式似乎更为“大胆”：“出租”品牌。

　　“我们与万家乐股份公司没有任何资本关系，”康星总经理麦教忠在记者的追问下终于透出口风：康星虽然从去年底开始与万家乐正式合作，但合作是以买断品牌经营的方式进行。换句话说，“万家乐”牌消毒柜的制造、营销等全部环节都由康星完成，而与品牌的拥有者万家乐公司无关。

　　事实上，万家乐“出租”品牌已绝非首例。早在去年初，万家乐已与珠海市一家名叫飞翔达的公司签订了《商标使用许可合同》，同意后者的空调产品使用万家乐品牌。而据飞翔达公司董事长陈雪峰介绍，今年还将继续使用“万家乐”品牌推出冰箱。

　　　

　　品牌“出租”暗藏危机

　　品牌外包，对商标持有人来说肯定是一个不小的决策。但事实上，万家乐公司在万家乐外包品牌的使用上到底有多少话语权？

　　在万家乐与飞翔达公司的合同中，品牌使用期限是5年，但同时双方还有额外条款，飞翔达的解释是“如果万家乐空调冰箱在第5年达到一定数量，此合同将会无条件续延”，而万家乐方面则含糊地表示“这要5年以后再说”———话中之意不用言表：自己的孩子让别人抱去后养大了，是不是自己的，现在哪里知道？

　　同样的尴尬也将在消毒柜品牌的出租中重演。麦教忠说，康星使用万家乐品牌所签的协议是8年。他同时暗示说，“如果经营得好，还会再做下去”。

　　今年不赢利将面临停牌

　　对一家有着较高知名度的品牌来说，其使用权的“出租”非常危险：在品牌经营买断的情况下，品牌的拥有者对其产品的生产和营销基本上没有发言权———这事实上是一种品牌“失控”，万家乐为何出此下策？

　　业内分析人士认为，最大的可能，是万家乐急需通过品牌经营获得回报，已经“饥不择食”了。曾经风光一时的万家乐，去年初被戴上“ST”帽。虽然经过一系列债务重组及高管层更换，但由于欠账太多，终未能摆脱亏损的命运———万家乐前不久公布年报显示2002年仍亏损1亿元。明眼人一看便知，万家乐如果今年再不扭亏，将会面临退市危机———而无需任何投入品牌外包，显然是寻求回报最佳捷径，何乐而不为？

　　(晓健／编制)