联想启用新的品牌标识 用lenovo替换legend

　　4月27日，一个由六个字母组成的深蓝色英文单词“lenovo”醒目地出现在三环路的路牌广告上，与它同时出现的还有一个许多人耳熟能详的汉字品牌———“联想”。据悉，“lenovo”已经完成了全球注册，它将和联想的员工们一起走出国门。

　　从传奇走向创新

　　4月28日，中国最大的IT集团联想宣布：启用集团新标识“lenovo”代替原有的英文标识“Legend”。联想集团在国内使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。

　　联想原英文标识“Legend”加上状似5寸软盘、外方内圆的联想品牌图，象征着“传奇”的意思———联想走到今天，的确有无数传奇的故事。

　　对于新英文标识“lenovo”，联想集团总裁杨元庆说，“‘le’取自原先的‘Legend’，承继‘传奇’之意；‘novo’则代表‘创新’。”———对于今天的联想而言，它更加需要创新、发展，从而创造新的传奇。

　　“联想新品牌包括四大品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务和容易”。杨元庆说，“品牌特性是对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性。我们将诚信排在第一，诚信是我们做人做事的根本；紧接着就是创新，促使企业超越对手，造就竞争优势；优质专业服务排在第三，实现产品和服务的双向促进；最后还要加上容易，将高新技术融合于人性化的产品设计中，化繁为简，使操作简便快捷，消费者能够轻松上手。”

　　杨元庆没有强调老标识中一直强调的“传奇”之意。

　　据悉，联想这一品牌最初来自于联想式汉字系统，1988年6月23日香港联想开业，正式采用英文名称“Legend”作为公司名称。1989年11月联想集团公司成立，第一次在国内将“联想”作为企业及集团名称。

　　从本土走向海外

　　联想集团为何要更换标识？

　　杨元庆告诉记者：是为了使联想冲出国门走上世界。

　　联想虽已是一个国际知名度很高的企业，虽然联想在海外已经有了7家办事处和超过100家经销渠道，但它的产品，主要还是畅销于本土市场，并不像惠普、戴尔一样，将商品卖到全球各地。

　　“走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文‘Legend’在多个国家已被注册，联想产品进入海外市场后，无法使用‘Legend’标识进行销售及市场推广。”杨元庆说。

　　也有业内认为，联想在国外应该直接收购“Legend”标识，而不该注册新的标识。对此，一手打造了“Legend”标识的联想集团董事会主席柳传志表示：“全世界几乎有几十个‘Legend’公司和上百个‘Legend’的产品，买是根本不可能的。”

　　由legend变成lenovo

　　对于联想这么大的企业而言，换标需要一个过程。但杨元庆对记者说：年内将使新标识“lenovo”出现在联想业务的每一个角落。

　　据悉，28日当天，联想的户外媒体广告都已经开始换上了新标识，首批带有“lenovo”标识的产品———多款自主研发的联想手机也正式推向市场。

　　联想尚未卖出、使用旧标识的库存产品又如何处理呢？

　　杨元庆说：“我们的手机已经推出了新标识产品，其他产品计划年底前全部换完，对一些旧的模具要进行改造，还要清理完我们现有库存的产品。”

　　本报记者侯磊

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　　联想换标不会带来巨损

　　据悉，现在联想品牌的估价是200亿元，据麦肯锡的测算方法，重树一个品牌的代价会是原品牌价值的两倍。

　　但杨元庆并不认为换标会有多大损失：“在国内我们将会沿用联想这两个汉字来作为品牌标识的一部分，这对品牌价值不会产生太多影响。当然，市场推广上的投入会额外增加20%左右。在海外市场，联想从来没有对“Legend”这个品牌标识进行真正推广，谈不上什么损失。”

　　有人担心联想换标最可能带来股市方面的损失。但记者从香港股市了解到，4月28日联想股价平稳。

　　人民大学商学院教授李剑锋

　　需投入资金进行市场推广

　　作为品牌战略的研究者，李剑锋教授认为，联想这种做法实际上是把品牌分为国内和国际两部分，换标对国内的影响并不大。只是新标识“lenovo”的读音别扭，这会使联想产品的购买者觉得生疏，联想只有在近期投入大量资金进行市场推广才能解决这个问题。在国外，消费者也还不知道标有“lenovo”的产品是联想的产品，因此，也需要联想进行大量的市场推广工作。

　　《京华时报》(2003年4月29日第A版)