雄心勃勃健力宝欲收复失地 携新品挑战洋可乐

　　商报讯 新年以来，娃哈哈、汇源、农夫山泉等国产饮料品牌新品迭出。日前，雄心勃勃欲重霸加汽饮料市场的健力宝又一连推出三款新品。其中，定位健康饮料概念的第三代果汁“爆果汽”加汽果汁更是直接向可口可乐和百事可乐等两大洋可乐品牌发出了正面挑战。

　　据了解，本次健力宝推出的“爆果汽”第三代果汁、运动饮料A8和“第五季”纯净水等系列健康饮料，目标消费群直指青春时尚人群，与“洋可乐”的产品定位颇为相近。而其 主打产品“爆果汽”的宣传口号——“比可乐更健康，比果汁更刺激”更是直截了当地表明了健力宝的市场雄心。

　　据健力宝有关人士介绍，这种加汽型果汁饮料的果汁含量为8%到12%。它不是可乐和果汁的简单中和，而将新鲜和刺激精彩搭配，体现着时尚与活力的完美结合。与以往果汁型饮料不同的是，其口味一改传统果汁饮料的平淡柔和，而是极具新鲜刺激的清爽口感。

　　据悉，素有“魔水”之称的健力宝集团在沉寂了几年之后，已成功地完成了企业改制，并实现了从传统国有企业向现代企业制度的转变。凭借其强力的资本支撑和持续研发能力，健力宝发起了新一轮新的品牌攻略。其一系列的内部调整、产品整合、新品亮相以及旗舰店的快速扩张，都已向业界昭示了雄心勃勃的发展蓝图。

　　而中国饮料快餐消费已初步形成了健康消费趋势。面对中国消费者需要更健康、更可口的饮料和快餐，一些曾经风光无限的洋产品处境尴尬。资料显示，2002年第4季度，某著名快餐企业出现了有史以来的首次季度亏损，该公司关闭了175家快餐店，并大举削减成本。某可乐公司也连续3年业绩下滑。

　　国产饮料品牌迅速抓住了中国市场的这一健康消费趋势，擎起“中国人的健康口味，中国造”大旗，向市场发起了又一轮冲锋。而来自市场的有关数据显示，以健力宝、娃哈哈、汇源、农夫山泉、华邦等国产饮料品牌正与洋品牌在全国各城市形成势均力敌的抗衡之势，其中一些主力产品的销量更是直逼洋品牌。(屠建路）