在可口可乐全球换新标49天后，和路雪也在上周五在北京宣布变脸，联合利华在全球推出了和路雪全新标志。春天来了，一切都似乎是新的。
细心的人们发现，尽管是新标，但可口可乐、联合利华这些外企们却摸透了中国文化中“形散神聚”的精华内涵，模样变了，精气神依旧。
和路雪中国区总经理孔澎韬解释更换标志的原因是：“顺应了消费者生活方式及社会时尚的变化，完全融入了休闲文化当中。”这样的解释和可口可乐中国饮料有限公司总裁包逸秋的话如出一辙：“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。
谁都知道，经营企业的目的只有一个：盈利。实现方式就是把别人钱包里的钱放到自己的钱包里。如何实现这一目标？靠的是一种经营理念。别人高兴、舒适、痛快地掏出钱包，你的钱包就会鼓，而且会经常鼓。如果别人是犹豫、忐忑、甚至恐惧地拽出钱包，你的钱包也可以鼓，但鼓的时间一定不会长。
中国不少企业缺乏诚信，其背后的症结就是实现盈利的同时没有一种愉悦大众的心理。如果天天想着自己的腰包何时会鼓起来，很自然会利欲熏心。而且，即使某一天突然赚钱了，也以为是拣了大便宜，完全没有幸福的感觉。
跨国企业换标志是小事，但它背后体现的是企业对社会群体生活方式改变的敏感程度和服务意识。企业首先是一个公民，也要时刻为人民服务，不论是物质的还是精神的。否则，仅是一个只懂赚钱的精神乞丐。
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