饮料厂商混战糖酒会 中韩“野蛮女友”比靓

　　

　　作者：胡笑红

　　2003年春季全国糖酒商品交易会今天将在成都正式开展和闭幕。为了赶赴这场“盛宴”，各路商家提前好几天来到成都，搞起商品预展，据称参展商家有近10万人之众。成都各大酒店房价因此普遍看涨，有的涨幅高达50%。从16日开始，酒、饮料、食品的广告包围着成都的交通要道，街头的形象促销小姐，装扮成佐罗和巨型卡通动物形象的活体流动广告招摇 过市。尤其是各种饮料厂商出镜率极高，饮料业白热化的“商战”在这里已经开始。

　　中韩“野蛮女友”比靓

　　一枝笔向汇源叫板

　　19日，记者来到本次糖酒会的主要会展中心———成都会展中心。只见山东天府集团的一枝笔“梨加橙”广告搭上了“空中飞船”，在半空中不停地游弋。一进大厅，就看见一枝笔搭建的两个占地200平方米的展台，企业形象代言人范冰冰(宣传画)从各个角度向你微笑。集团销售公司经理位德华告诉记者，一枝笔已经连续几年赞助糖酒会了，今年在展会上重点向全国的经销商推介刚刚上市的“梨加橙”PET(塑料瓶装)果汁饮料。

　　在同一大厅里，北京汇源占地600平方米的展位也相当吸引人的眼球，几位俊男靓女卖力地舞动着身体，漂亮的促销小姐不知疲倦地向参观者推荐品尝汇源的产品。据了解，已经有4年多未参加糖酒会的汇源此次携带500万元南下，要捍卫自己国内果汁业老大的地位。按汇源的说法是，糖酒会提供的是厂家与客户交流的平台，双方可以选择合作的机会，而不是签单。1998年以来汇源已经在全国建立了较完善的销售网络，再经过4年多的发展，汇源的品牌种类已达100多个，今年汇源也投入了两亿元广告费，要在全国推广其无菌冷灌装PET果汁饮料。汇源出资1500万元请来韩国的“野蛮女友”全智贤作为其PET果汁饮料形象代言人，全智贤昨天已抵达蓉城为汇源“摇旗呐喊”。

　　杂牌纷纷粉墨登场

　　新军借机混个眼熟

　　整个大厅除了极少数的酒、调味品、糖果、小食品外，大部分都被饮料厂商所占据。也许真的是被饮料的丰厚利润吸引，在这里，一些从未听说过名的饮料纷纷登台亮相。

　　但它们看起来却又是那么“眼熟”：什么“统×鲜橙多”、“统×冰红茶”，无论名称还是外包装都是极似台湾的“统一”。一种名叫“酷儿”的饮料，从它的小卡通形象看，外包装上怎么看都像可口可乐。虽然这些企业都声称绝对不是模仿，但也是别有用心，这样的饮料，也争相来到全国的糖酒会上露露脸，想和客户混个眼熟(说不定在一些小城镇能赚一笔)。

　　据一位不愿透露姓名的参展商告诉记者，企业参加糖酒会只需要提供一些营业执照之类的复印件就行了。

　　还有一些自创品牌的新军，也借糖酒会进行全国招商，“淘气蓝猫咕噜噜”饮料、“力丽减肥”功能饮料、维仕杰饮料、奇妙多枣汁……真的都是一些没听说过的名字。

　　饮料市场迅速膨胀

　　中小企业纷纷发力

　　目前，我国饮料市场竞争激烈。在全国整个产销量增长的同时，更多新门类、新产品层出不穷，产品细分加快。

　　碳酸饮料市场份额开始下滑，但“两乐”的市场地位目前难以撼动。于是，一些知名企业加快推出果汁饮料。18日，健力宝总裁就在成都锦江宾馆为其第三代果汁———“爆果汽”加汽果汁揭幕。

　　果汁饮料市场份额迅速膨胀，引起国内众多饮料巨头及中小型企业在今年春天的糖酒会积极发力，都想在今年的饮料消费高峰到来之际“先声夺人”。

　　据了解，去年我国饮料销售总量突破了2000万吨，其中果汁饮料销售已突破200万吨。中国食品科技学会副理事长李里特对记者说，市场上流行什么饮料，一些企业就跟风而上，原先不做饮料的也做，一些非饮料厂商通过品牌延伸推出新品饮料，这个市场目前可以说是一片混战的局面。

　　饮料厂商占据了成都糖酒商品交易会大部分展台。本报记者胡笑红摄