知识之窗：评判全球企业实力与品牌的四大体系

　　全球评价企业品牌与实力的体系大致有这样几项：“财富”体系、“商业周刊”体系、“福布斯”体系与“家族企业”体系。不同的体系评价标准和对象是不尽相同的，但每一种都有其独特的价值取向。

　　《家族企业》：为全球家族企业排位

　　刚刚出版的美国季刊杂志《家族企业》(Family Business)在其2003年第一期(冬季版)上公布了全球最大200家家族企业的排行榜。该杂志自2000年以来曾每年推出年销售额超过10亿美元的各国家族企业名单，但这一次是首次为全世界的家族企业排座次。其中，国人耳熟能详的沃尔玛、福特、三星荣登三甲。

　　这200家企业共来自27个国家，其中美国占据了99席，其次是法国17席、德国16席。此次排名对家族企业的含义规定很广：不论何种所有制形式及管理方式，只要是某个家族在这一公司中占有重要地位，即可参加排名。所以最终的排行榜中包括上市公司、私营公司、集团公司、控股公司等多种组成形式。许多公司在其所在的行业中，甚至在所在国家的国民经济中都占有举足轻重的地位。

　　在众多家族企业中，许多并非完全意义上由某个家族统治，而是靠多数股掌握着对公司的控制权。例如在排名第一的沃尔玛和排名第二的福特，Walton家族和Ford家族分别占有38%和40%的股权。而在控制着7-Eleven便利店73%股权的排名第21位的日本Ito-Yokado公司中，伊藤家族仅拥有15%的份额。

　　在排名榜中我们不难发现，许多世界著名媒体集团都是家族企业。如雷石东家族创建的排名第18位的维亚康姆，第27位默多克家族的新闻集团，第62位考克斯家族的考克斯报系，第63位Mohn家族的贝塔斯曼公司。第99位的McGraw家族的McGraw-Hill出版公司(美国《商业周刊》的东家)，136位的《纽约时报》和162位的《华盛顿邮报》。可能是在西方人眼中，家庭价值观能够更好地维护媒体的客观公正性吧。

　　另一家引人注目的就是排名第104位的美国安达高公司，这家就是在中国家喻户晓的安利公司的母公司。首先这家公司自创建起就是百分之百意义上的私人企业。

　　但最为难能可贵的是它是由两个家族共同拥有的，不多不少各占50%的份额。自杰·温安洛和理查·狄维士这两位高中同学，1959年在美国密执安州的一个家庭地下室里创立这家卖肥皂的公司以来，两家始终风雨同舟不离不弃，从未发生过大的原则争执，公司已发展为年销售额45亿美元、业务遍及80多个国家和地区的跨国企业。而公司的第一和第二代领导层更是顺利地实现了平稳过渡和顺利交接，子女们继承了父辈的友谊和公司的核心价值观。

　　这几年中国的家族企业获得了长足的发展，目前国民总产值的一半为民营经济所创造。但“国产”家族企业如何能够走出“难以做大做强、内部矛盾纷扰”的怪圈，实现长远发展及国际化经营，希望我们能够从这些公司的成功范例中找到答案。

　　《福布斯》：强调三大依据

　　《福布斯》2002年中国内地首富排行榜去年10月25日公布后，美国《福布斯》杂志中国地区一位人士解释说，对人们的质疑，我们尽量说明我们的排名方法，依据来自3个方面：公开媒体的资料；上市公司公开披露的年报等；与企业家本人的会面，和朋友及当地比较关注民营经济的媒体接触。为了能接触到更多专业人士，我去参加一些专业论坛、会议，这样可以直接跟专业记者、行业专家、企业家本人以及企业的竞争对手见面问一些问题。对上市公司，我们分为国内和国际上市两类，国内上市的公司，如果是买壳上市就按照它的净资产计算而不按持有股份比例的市值计算；如果是企业自己上市，则按照持股比例除以4来计算资产。国际上市的包括美国的纳斯达克、新加坡等，也包括中国香港，资产按持股比例乘以去年9月30日的股价计算。对上市公司的不流通法人股，按持股比例除以2来计算资产。

　　2002年福布斯世界500强前9名

　　1.英国石油公司(BP)

　　2.戴姆勒—克莱斯勒( DaimlerChrysler)

　　3.皇家荷兰壳牌集团(Royal Dutch／Shell Group)

　　4.丰田汽车公司(Toyota Motor )

　　5.三菱商事( Mitsubishi)

　　6.三井物产( Mitsui＆Co)

　　7.道达尔菲纳埃尔夫(Total Fina Elf)

　　8.日本电报电话公司( Nippon Tel＆Tel )

　　9.伊藤忠商事公司(Itochu)

　　《财富》：收入是核心标准

　　《财富》杂志的排名相对简单一些，其排名主要是以各公司年度的营收为基准。

　　近期最新《财富》500强出炉，如此权威的世界企业排名究竟依据是什么，他们又是怎么具体去操作的呢？一直担任《财富》杂志(中国)顾问的某权威经济学者解释说，《财富》这么多年来评选世界500强的依据主要是公司年度总收入，而且仅此一个评判尺度。在世界上该尺度是统称“收入”，而在中国是指“主营业务收入”。

　　2002年财富全球500家最大公司前10名

　　1.沃尔玛商店(Wal-Mart Stores)

　　2.埃克森美孚(Exxon Mobil)

　　3.通用汽车(General Motors)

　　4.英国石油(BP)

　　5.福特汽车　(Ford Motor)

　　6.安然(Enron)

　　7.戴姆勒克莱斯勒(DaimlerChrysler)

　　8.壳牌石油(Royal Dutch／Shell Group)

　　9.通用电气(General Electric )

　　10.丰田汽车(Toyota Motor)

　　《商业周刊》：看的是股票市值

　　美国《商业周刊》全球最大企业排名是根据其全球股票市值进行，前25名绝大部分为从事计算机、通信等行业的新经济企业。该周刊又于去年11月份公布了他们排定的世界100个最值钱品牌的名单，其中的前10名依次是：

　　1.COCA-COLA可口可乐(价值689.5亿美元)

　　2.MICROSOFT微软(价值650.7亿美元)

　　3.IBM美国商用机器(价值650.7亿美元)

　　4.GE通用电气(价值424亿美元)

　　5.NOKIA诺基亚(价值350.4亿美元)

　　6.INTEL英特尔(价值346.7亿美元)

　　7.WALT DISNEY迪斯尼(价值325.9亿美元)

　　8.Ford福特(价值306.9亿美元)

　　9.McDONALD’S麦当劳(价值252.9亿美元)

　　10.AT＆T美国电话和电报公司(价值228.3亿美元)